就在大陆电子阅读领域死气沉沉之时，Kindle来袭，犹如一只鲶鱼，不知能否产生“鲶鱼效应”.同时，腾讯、新浪、百度等在网络文学领域蠢蠢欲动，似乎都怕对手脱颖而出。

　　一、Kindle来袭，犹如一只鲶鱼

　　之前，很多人把Kindle形容为“狼”,并且很多人一直说Kindle入华就像“狼来了”.近日，在突破各种障碍后，Kindle终于进入中国，那么就算是狼真的来了。据了解，目前Kindle电子书支持18个大类，共有接近5万本电子书下载。

　　Wi-Fi的Kindle Paperwhite价格与美国版相比差别不大，然而与邻国日本的售价相比则贵了不少。Wi-Fi版的Kindle Paperwhite电子阅读器售价849元，而美国版约730元，日本版约515元。伴随Kindle而来的还有平板电脑Kindle Fire,16GB版本的售价为1499元，32GB版本的售价为1799元。

　　不过，我更愿意说Kindle是只鲶鱼。之所以这样讲，是因为目前大陆的众电子阅读厂商几乎都是“沙丁鱼”,需要一只“鲶鱼”来搅动一下，来活跃一下气氛，来让现有厂商精神紧张起来。不然，就有可能在“沉默中死亡”!

　　其实，国内几个电子阅读厂商之前已经闻风而动。前阵子，已推出“都看”阅读器的当当，就在网站上宣布部分电子书免费。京东商城也选择将部分电子书免费，还引起了一些出版社的强烈不满。听说，汉王也计划推出与Kindle类似的“秘密武器”,并且等待Kindle上线销售后再进行定价发布，目的是为不在价格策略上失误。

　　这应该是好事，任何市场都需要新鲜力量的加入，特别是在有气无力之时，引发一场“鲶鱼效应”.当然，亚马逊必须做好充分的思想准备：中国大陆市场虽大，但别忘了许多入华国外企业都曾经“铩羽而归”,还有不少“闷闷不乐”的外企。

　　二、网络文学乱战，都怕自己掉队

　　话说，与电子阅读领域紧密相关的网络文学领域也烽烟四起。其中，最显眼的是一些大佬级企业的身影，有腾讯，有百度，有新浪等，这让盛大文学有点儿着急。

　　先是传闻起点中文出走的吴文辉团队，已经和腾讯签订了初步的合作协议。腾讯文学整合旗下腾讯网读书频道、基于QQ空间的社会化阅读平台“QQ读书”、WAP阅读平台“QQ书城”及手机阅读应用“QQ阅读”等平台资源。

　　今年3月，吴文辉为首的起点创始团队与盛大文学裂隙浮出水面。随后，吴文辉等近20位起点原创始团队从盛大文学离职；并接受腾讯的投资，参与创世中文网的筹建。5月15日，创世中文网正式上线，宣布与腾讯达成战略合作，直接采用腾讯域名，入驻腾讯文学开放平台。

　　为了阻止离职的原骨干团队加盟竞争对手，盛大文学举报了原起点中文网创始成员之一的罗立涉嫌倒卖、贱卖作者版权，导致后者被拘捕的消息已在业界传开。甚至，盛大文学方面有发表声明称，起点中文网部分管理团队成员未离职即秘密煽动 撕毁协议，签约到新公司；并在获得竞业禁止补偿后，开展同业竞争。

　　当然，盛大文学CEO称“我们欢迎竞争者进来！”,并称盛大文学的优势在于从文化产业化的高度全方位地思考。另外，一个新动向是，盛大文学也开始抛出“大数据”概念，可根据其阅读行为，精准推荐可能感兴趣的东西，不仅是书，还可以是游戏与视频等。

　　传说新浪在悄悄行动。据腾讯科技消息，新浪已拆分读书频道成立文学公司，负责人为新浪董事长曹国伟助理。据内部知情人士透露，去年底新浪架构重大调整后，新浪旗下业务也开始重新布局：将新浪读书频道、移动阅读内容进行整合。

　　百度也不甘示弱。6月8日消息，百度旗下文学网站多酷文学网（www.duoku.com）已于今日悄然上线，据悉，从2013年2月底开始，百度多酷平台开始在各大文学论坛大力招募作者、编辑，4月底百度多酷文学站与手机版的数据打通，以分成模式展开推广。

　　除了当当、京东、腾讯、新浪、百度及亚马逊等之外，网络文学与数字阅读还有一大堆竞争者，如阿里的淘宝读书、三大电信公司的移动阅读基地、91熊猫看书等加入战团、豆瓣阅读、亿部书城及鲜果读书等。

　　电子阅读与网络文学风云变幻，究竟谁能脱颖而出，还须多加观察。但是可以明确，谁都不愿落后于人家，所以这块蛋糕是一定要抢的。大公司拼资源，小公司拼特色。

　　三、阅读更加普及，品味能否提高？

　　如果有这么多的企业涉足电子阅读及网络文学，那么想读书的人肯定觉得越来越方便了，那么看起来中国总体阅读水平似乎有了逐步提高的可能。不过，仍然让人担心的是，电子阅读大背景下阅读品味能否提高？

　　从新浪成立文学公司的传闻看，有所谓内部人士指出，新浪涉足网络文学步伐与腾讯类似，同样将业务划归游戏范畴。真不明白，为何将网络文学划为游戏范畴？至少盛大游戏与盛大文学是泾渭分明的。

　　在这方面，也许盛大已经有了不少想法。有报道称，侯小强一直强调版权文化及其衍生：4月，成立盛大文学编剧公司，5月与YY战略合作打造“美女读书”栏目。前者是传统意义上的版权，后者则是创新的语音版权。

　　有业内人士指出，网络文学产业的吸引力很明显：作为整个互联网内容的最上游，其具有向视频行业、出版行业、影视行业等辐射以及在此基础上的无限可能。

　　也许盛大过去做的许多工作就是在做这方面探索，否则不会收购或成立了一批网络视频、出版、影视等公司，并欲形成相互渗透的类迪士尼的产业格局，只是情况并没有那么容易。据第一财经日报报道，根据公开资料：在网络文学领域，以渠道和收益计算，中国移动20亿元，腾讯、百度等公司加起来20亿元，盛大文学只占了10亿元。

　　当然，说到品味，这的确是个很难定义的名词。另外，网络文学趋向于娱乐型的大众文化，但是有人担心其中有不少浪费时间的垃圾作品。不过，至少新浪与腾讯将文学放入游戏类（如果传闻真实的话）似乎确实有不妥，毕竟游戏是纯粹娱乐，而阅读则有娱乐之外更多别的成分。

　　前两天看到烟雨红尘网站上无缘牵手所写的文章《网络文学应提升文学品味》，其提到“借助网络这个平台来发展和传承文化，是一个不可忽略和逆转的社会潮流和趋势。平民化、草根化更是其发展的主流。但平民不能平庸、草根不能草包”,但是如何提高品味？

　　我认为，至少可以从几个方面改变：第一，素材选取上，能否多一些接近网民真实生活的话题；第二，叙事方法上，能否多一些精彩描写、向上与清新脱俗；第三，价值传递上，能否多一些正能量的传递。笔（即键盘）在网络写手或 手上，怎么写的权力在他们手上，作品品味高不高也在他们手上。

　　最后想说的是，随着电子阅读与网络文学的潮起潮落，阅读应该会变得越来越方面，这是读书人的幸事。期望在随时随地可阅读的同时，有更多更有品味的东西可读，也期望各个参与的厂商能将提升品味纳入自己的企业使命与价值观当中。（作者：陈永东，中国十大IT博主，电子邮件：cyd888#sina.com）