韩寒的《独唱团》杂志终于出版面世了，上架销售了。
　　
　　我看到了开始。我来猜它的结局。
　　
　　《独唱团》能出版几期，能生存多久？
　　
　　从内容上，它是有关部门不待见的，有刺。从这本杂志的难产过程，就可以看出它不讨好。最后之所以被放行，应该还是沾了韩寒名气的光，名气大加上网络炮轰，有关部门不放行也不行，也就落得个顺水推舟，做个顺水人情。但是，放行了不等于不管了，倘若《独唱团》只是长刺，刺得过分了，就还可能被随便冠个什么名目禁止发行，比如低俗啊、煽动啊、过激啊，都是禁止出版，取消刊号的正当理由。
　　
　　一个出生就充满问题的杂志，一个不属于计划生育内的杂志，注定它的成长之路会非常艰难。
　　
　　从商业上看，它亏损的概率大过它盈利的概率。
　　
　　首期除外。听说首期很抢手，上架就可能一抢而光。但这不是因为《独唱团》的质地好，一本刚刚出生的杂志，大家都还不熟悉，怎么谈质地呢。首期之所以卖相不错，是因为它有意无意中炒作了很久，韩寒是早就放声说要做这样一本杂志了，要做一本稿费高的杂志，要让写手活得滋润的杂志，要做一本独立思考的杂志；但是这本杂志却经历了不让出版到最后同意出版的曲折过程；加上韩寒这个80后积累了一定的名气一大帮粉丝；韩寒有意无意中成了话题人物有争议人物；另外有些评论也说韩寒有时代担当精神，这本杂志就是要做一本有时代担当精神的杂志；所有这些因素，让《独唱团》未出阁就先轰动了，就象大家都说西施要来了，人人都想瞅一眼她是怎样一种漂亮一样，因此，首期《独唱团》不愁销路。
　　
　　但是西施也是会看厌的，对不对？尤其是每次都要掏钱买门票看西施，那到底会有多少人继续看下去，很难讲是不是？《独唱团》半年之后，一年之后，还有这么俏吗？耐看吗？未知数。
　　
　　我托远方的熟人帮我买了一本首期《独唱团》。我不是很想读它。我是想它可能有收藏价值。我叫他们给我放好，别弄脏了，注意品相要完好。这本杂志的售价是16元。
　　
　　16元，可以买3本畅销的八卦类杂志。16元，可以买4本高雅的《读者》。
　　
　　也就是说，从行情价来看，它的定价是偏高的。定价偏高，就是商业风险。
　　
　　或许韩寒们认为，我做的是经典的刊物，经营的是高层次的文化，是区别于一般刊物的刊物，这样的浓缩的精华的杂志，16元不贵。
　　
　　单纯从文化角度讲，16元不贵，1600元也不贵，那些破古画不是一张纸可以卖千万元吗。一篇诸葛亮的《出师表》，你说它值多少钱？一本《论语》，你说它值多少钱？一本《史记》，你说它值多少钱？文化无价。
　　
　　但是，文化有时也确实是狗屁不值。司马迁没有靠《史记》富裕起来吧？孔子也没有用《论语》赚到什么钱吧？曹雪芹只是被《红楼梦》折磨得只余一把辛酸泪而已。真正赚钱的都是几十几百年后的炒家们，而不是当事人。这个定律同样适用于韩寒，适用于《独唱团》。也就是说，在现在，在它发生的时刻，它们或许只是个狗屁不值的东西。韩寒你要有这样的思想准备。你可能成为文化的巨人（如果你愿意），但可能只是商业的弃儿。
　　
　　站在读者群的角度看，16元买一本《独唱团》，会有多少人愿意掏钱买？能持续买几期？韩寒们可以自信能将杂志做得很精彩，物有所值。我也希望是这样。但自信是一回事，杂志在如水的岁月中实际怎样，能不能被读者认可是另一回事，能不能让读者掏钱买更是另外一回事。在网络发达的今天，你的《独唱团》今天出来，明天网上就可以读到，在这样的情况下有多少人掏16元买你的《独唱团》？比尔盖茨的WINDOWSXP好吧，真正掏钱买的占多少比例？你不要指望大家良心发现，不复制到网上，不在网上免费读《独唱团》；你也不要指望大家期期都支持你，掏钱买你的《独唱团》，支持一期是可以，期期支持那只能是幻想。
　　
　　如果《独唱团》不沦落为泛色情类、八卦类、文化快餐类杂志，从商业上讲基本没戏。看看现在卖得好的都是些什么书，什么杂志，什么报纸。高雅、有特色的成功者也有，如《读者》靠小资情调获胜，《南方都市报》靠炒新闻加广告收入获胜。《独唱团》靠什么获胜呢？还有待观察。
　　
　　韩寒不按商业套路出牌，一开始就宣布高额稿酬，封面原创文章1000字/2000元，普通稿件1000字/1000元，已发表或摘录的文章1000字/500元，这等于是增大了办刊成本。作为写手，谁都高兴有这么高的稿酬。作为看客，谁都表扬你的好意。但是作为老板，这就是创业的风险。现在畅销杂志的稿费，也就千字200元-400元吧，有些报刊仍然还是30-50元。差距有好大，风险就有好大。你可以买几期的文字稿，用来买一期，这不划算嘛，这是增大风险嘛。适当地提高稿酬就好了，随行就市，不要提高那么多。商业就是商业。巨高的稿酬也未必能买到巨好的稿件。
　　
　　综合以上的分析，韩寒的《独唱团》将面临销量下滑的难题，收入不足以支付支出的问题，破产倒闭的可能性很大。
　　
　　《独唱团》唯一生存下去的出路，可能是多登些刺激政府的文章，制造眼球效应，保持它的热度，从而带动广告商积极参与，靠拉广告赚钱。只要广告费有保障，那些杂志，别说卖16元，就是白送给读者，都还有利润。就象《南方都市报》，厚厚一叠，纸钱都不只2.5元，它靠什么赚钱，就是广告收入嘛。
　　
　　韩寒会走这一条路吗？《独唱团》会是什么结局？让我们拭目以待。