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网络文学小说还无法承担起文学走出边缘化的重任 3G时代的到来，正迅速改变着人们的生活习惯。根据艾瑞咨询最新统计数据显示，截至2011年第二季度，中国网络文学小说用户已经达到1.43亿人。而另一项调查也显示，目前，习惯用手机阅读小说的用户已占到9.2亿中国手机用户的一成。 中国网络文学小说走过4个阶段 艾瑞咨询分析师曹笛认为，中国网络文学小说服务自1999年发展至今已经成为了一个比较成熟的行业，期间的行业发展历程分为4个阶段。 蛮荒期（1999年～2000年），网络文学小说行业最初都是由文学爱好者在电子公告栏（BBS）里进行文学创作。这期间，网络文学网站均以BBS版面体现，缺乏成熟的商业模式。 探索期（2001年～2003年），网民对网络阅读的需求与日俱增，同时也出现了大批的文学爱好者开始尝试在网络文学网站进行创作。各类文学网站兴起，通过付费阅读模式给作者支付稿费，从而获得大量而优质的网络文学作品，读者按章节或字数付费阅读，网络文学网站则与作者按照收入分成。 成熟期（2004年～2008年），以盛大文学旗下的起点中文网为代表的“千字付费”商业模式日趋成熟。随着读者需求的增加，网络文学网站开始出现细分，这时形成了诸如红袖添香、晋江文学等为代表的女性小说，以起点文学、纵横中文网为代表的男性小说。而根据性别的细分方式，也成为网络文学行业日后发展的主要细分准则。 发展期（2009年至今），网络文学行业在各自的细分领域日益成熟，并且形成了多样化的商业模型。这些商业模型主要包括：收费阅读、版权收费和广告收费。同时通过加强对产业链上下游的沟通和合作，网络文学行业开始逐步向影视行业、游戏行业、电子杂志行业、数字出版行业等输送大量的原创材料，并且有效地推动了网络文学行业的飞速发展。 艾瑞分析认为，自2010年起，盛大文学Bambook和汉王电纸书等电子终端的推出并热销，标志着中国网络文学小说行业在无线终端上的业务拓展已经展开。在未来，中国网络文学行业将持续多元化的无线终端拓展路线，其中会包括电子书、手机、iPad等。 高学历和性别差异为读者主要特征 根据艾瑞咨询调查数据显示，2011年6月中国网络文学小说用户中，大学本科和大学专科学历用户为核心群体，分别占到45.7%和30.0%，另外硕士及以上学历用户占到6.8%，而高中（中专）及以下学历用户共占17.5%的比例。 曹笛认为，学历比较高的用户对文学阅读的需求明显高于低学历用户，其中又以在校学生和年轻上班族为主，他们在工作、学习的闲暇时间较为充裕，对大量的玄幻修真类或都市生活题材作品都容易产生兴趣或共鸣，而学历相对较低的用户这方面的需求则不强烈。因此，文学网站运营商可以针对高校和职场群体做阅读推介，吸引用户加入。 根据艾瑞咨询统计，2011年6月中国网络文学小说用户中，男女用户在阅读内容上的选择差异非常明显。通过数据监测可以发现，类似腾讯、新浪、起点等文学网站，他们的内容相对比较综合和丰富，因此在性别差异上表现不明显，而一些相对垂直细分的文学网站则差异相对突出。其中，如红袖添香、晋江原创网、小说吧、潇湘书院均以偏女生口味的文学作品为主，其中包括如耽美（唯美、浪漫之意）、都市、言情等题材，而云轩阁、八路中文网、悠悠书盟、快眼看书则是以军事、历史、修真、玄幻等题材作为主要卖点吸引男性读者。 艾瑞分析认为，中国网络文学小说行业正在日趋成熟，针对不同性别用户的偏好口味建立垂直细分市场已经成为一个赢得读者的主要手段。未来，随着行业竞争的加剧，更深层次的用户诉求提炼和用户特征划分，也会成为角逐各级网络文学小说市场的重要依据和决策信息。 还无法承担起文学走出边缘化的重任 业内人士指出，从国外的经验来看，网络文学小说尤其是手机小说的前景非常值得期待。比如在日本，2007年由Mika（美嘉）写的自传体手机小说《恋空》引起热潮，有1200万读者下载阅读，网站累计点击达2672万人次。 在网络文学的冲击下，我国的传统文学市场已经出现边缘化的趋势。有统计表示，尽管全国出版的期刊多达9000多家，但是文学类期刊仅占约10%，而且在这八九百家文学期刊中，能勉强生存的还不到10%，90%以上的文学期刊陷入生存危机或者经营困境。这样的数据说明，网络阅读在无形中已经占据了相当规模的市场，也存在着很有利润前景的发展空间。 但业内人士同时指出，网络文学小说的发展固然很有前景。但在目前看来，网络文学与传统文学比起来，还存在一定的差距，还无法承担起文学走出边缘化的重任。如何应对未来的发展主流，依然是值得去深思的问题。 另一方面，随着原创网络文学的飞速发展，盗版文学市场也在迅猛发展，盗版文学市场严重侵蚀了 市场，对 行业带来了巨大的冲击。也正因为如此，近年来，国家有关部门及 企业对盗版文学的打击力度在逐步加大。 本报记者刘宝亮 |
