核心提示

　　随着全民微博时代的到来，“粉丝”一说已经深入人心，而随之而来的衍生品“粉丝阅读”却成为当下文学的另一种面貌。几乎每个网络 都有“后援会”，粉丝们为自己的偶像大打口水仗，却与文学无关……这些怪现状的出现让 们越来越呈现出娱乐明星的姿态，而非深邃的思考者。当“娱乐至死”的盲目偶像崇拜席卷文学圈，当越来越多的作者开始顺应粉丝的意向而写作，以“人学”为初衷的文学将迎来怎样的变革和挑战？记者采访了诗人欧阳江河，文化评论家张柠、王晓渔以及图书策划人闫超等人，共同揭开微博时代的文学“潜规则”，探讨文学是否已经变成了“粉丝经济”的牺牲品。

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　　文学圈的“娱乐至死”“粉丝们哪管韩寒、郭敬明、安妮宝贝们写得好或不好，粉丝们只认署名权。”

　　“现在的文学已经演变成了‘粉丝阅读’，写作与阅读本身的性质变成了一种与娱乐同构的东西。”在一次文学沙龙上，著名诗人欧阳江河无不忧虑地说。在他看来，这无疑是一种“娱乐至死”的心态投射在文学上的表现。“粉丝们哪管韩寒、郭敬明、安妮宝贝们写得好或不好，有没有抄袭？典型的就是，粉丝们只认署名权，还不让你说一句他们偶像的不好。”

　　其实， 与粉丝的关系古已有之，莫说左思的《三都赋》引得洛阳纸贵，就是在上世纪八九十年代，每次新书甫一出炉动辄就是几十万的起印数。文学评论家王晓渔略带调侃地说：“八十年代的 才算是真正的偶像，那个时代每个人都能叫出 们的名字，无论大小 ，出一本书都会受到读者的追捧。”但并没有一个时代像今天这样，郭敬明和韩寒的粉丝们在网络上打口水仗，内容却从来与文学无关。“究其根本，粉丝阅读把阅读变成一种不客观、非理性的崇拜行为。真正的读者应当有自己的判断力和思考的，而现在许多读者把自己弱化了。”文学批评家张清华如此形容“粉丝阅读”与以前的文学粉丝的区别。

　　从某种程度上来说，这种粉丝化的阅读方式与微博的出现不无关系。“以前作者会通过QQ群与读者联系，但微博能迅速而轻易地聚集起百万粉丝。”图书策划人闫超说，微博的“粉丝”这个词甚至有种心理暗示的作用，让很多缺乏独立思考能力的网友在潜意识中有了粉丝心态，“偶像”登高一呼，粉丝应者如云。甚至连莫言、余华、苏童这样的传统 也开始通过微博或者微访谈这样的方式与读者交流，“过去 是神秘的，你只能通过文学作品去了解他，而现在你轻而易举地就可以知道他上顿饭吃的是韭菜还是大蒜。”微博就像一个舞台，镁光灯下 用语言去塑造自己。

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　　文学偶像是如何炼成的？

　　“光靠商业包装出不了好 ，

　　但完全无视读者的行为现在是死路一条。”

　　包装策划在文学界早已不是什么“潜规则”，但随着带着强烈消费主义特征的“粉丝阅读”逐渐兴起，对于 而非作品的包装成为图书界的新趋势，特别是各个图书公司开始发展自己的“签约 ”，在图书销售这个看不见的战场上， 们再也不是一个人在战斗，而成为一个公司的集体行为，在微博上，同一公司旗下的 会互相转发新书封面，还会请粉丝比较多的 作重点推荐。

　　郭敬明无疑是在这场“粉丝阅读”大潮中最为成功的 之一，扛着青春文学的大旗，郭敬明说一句话，无论是褒是贬，是赞美是揶揄，总能激起千层浪，而在今天，没有人能否认，关注就等于影响力。事实上，郭敬明模式正开始被普遍应用于对年轻的网络 的包装中。一位不愿意透露姓名的网络 向记者揭秘了这其中的“门道”：当一个网络 签约后，公司会根据其本身的风格以及论坛、贴吧、博客上读者的反馈为 制定一种“路线”，“比如说，网络上读者对这个 最多的印象是校园风的，公司便会让 尽量往这个风格上靠拢。”这位 说，对于一些被定义为走偶像路线的 ，甚至连在签售会上的着装也会有严格的要求。

　　在新书发行前，最常规的宣传方式是在旗下刊物上刊登名人写的序，但现在一些文化公司的宣传手段越来越接近娱乐明星，会以视频或者写真集的方式将“噱头”打足，等读者带着好奇的心理开始期待时，才推出作品。“现在几乎所有的网络 都有后援会，这变成网罗粉丝的重要手段之一， 会定期与后援会进行互动。”

　　在各地的签售活动结束时，公司还将收集读者的意见，与作者协商如何改进作品。当记者提到莫言所说的“年轻的时候很生猛，不在乎读者的想法时”，这位网络 叹了口气，“我相信光靠商业包装出不了好 ，但这种完全无视读者的行为在现在无疑是死路一条。”

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　　图书的微博“吸金术”

　　“你所关注的人有10个以上在同时谈论某件事，

　　你就会误以为全世界都在谈论这件事。”