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地方卫视晚会受捧 央视娱乐缘何不再一统天下?

时间:2011-01-04 23:07来源:半壁江 网 作者:沈阳日报 点击:
 观众的遥控器拿在观众手中,选择是有道理的。各卫视跨年晚会的成功也充分表明,全国娱乐收视的格局正悄悄地发生着变化:重大节日央视一统天下的格局暂时被打破了。而这是否是永远的变化,还得看各卫视今后的“营生”。但有一点可以肯定:尝到甜头的各卫视今后肯定不会

  央视娱乐为何不再一统天下?

  

  各卫视跨年晚会以超炫的面孔精彩亮相博得众彩,观众在手握着电视机遥控器不断变换频道的同时,也冷落了娱乐收视的昔日老大央视。可以说,2011年各卫视跨年晚会的成功举办悄悄改变了中国娱乐收视的格局——

  

  20101231日,作为中国的娱乐粉丝们过足了瘾——16台卫视跨年晚会共同推出,其中最惹人眼目的当属湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、广东卫视、上海卫视等等,其跨年晚会带给观众的视听享受实在是太美妙了。超炫的舞台、耀眼的明星、精彩的表演博得满堂彩。不少观众手握着电视机遥控器不断地变换频道,生怕漏掉哪个精彩节目。而与此同时,很多观众发现在如此重大的节日里确实冷落了昔日娱乐收视的霸主——“央视

  

  各地方卫视主打时尚、年轻、狂欢牌

  

  湖南卫视跨年演唱会上,快男超女仍旧占据主场,谭维维、江映蓉、李霄云、郁可唯、李炜、武艺、陈翔、许飞、809030多名天娱艺人先后登台,大有包场之势。而向来大气优雅的张靓颖以一曲《旗开得胜》劲爆登场,掀起全场首个高潮。

  

  而开场华丽的舞美更证实了江苏卫视舍得砸钱的口号。炫目的舞台设计成为当晚的绝对亮点。虽然到场港台明星不少,但由于今年跨年晚会上大打非诚牌,所以整台晚会处处贯穿着《非诚勿扰》的细节。国际大腕儿夏奇拉,这位哥伦比亚拉丁天后,将自己的整个舞蹈团和乐队都带到了南京,舞蹈表演非常卖力,煽动力极强,带动现场的狂欢。韩国神奇女孩的表演更是精彩。

  

  由此看出,各卫视跨年晚会主打的都是时尚牌、年轻牌和狂欢牌。不仅节目时尚,舞台灯光、服饰均更前卫,浙江卫视的模特表演更具国际味道。同时这都是一场场狂欢盛宴,体现的是开心无极限的理念。对这些,老年观众肯定不感兴趣,而对各卫视来说,仅有年轻观众就足够了。有报道称,各卫视跨年晚会的总花费超过两亿元,但是广告等各方面收入也绝不会让各卫视干赔钱的买卖。从收视率上来看,这样的晚会绝对办得划算!

  

  形式别致,创意文化领风骚

  

  从深圳卫视“S.H.E”两名成员在新年倒计时之前唱起《超级明星》,到湖南卫视同样在零点钟声敲响前由罗大佑唱《光阴的故事》等等均说明,这样的晚会均体现这样的原则:只要开心就好,只要狂欢就好,只要明星来助阵,一切皆有可能!

  

  湖南卫视最引人注目的节目当数神曲《忐忑》。龚琳娜一袭深红色华美宫廷装一亮相,就引来了全场观众沸腾,甚至激发起台下观众的现场模仿欲。唱至后半段时,神曲天后终于渐入佳境,高亢的嗓音和几乎要夺眶而出的眼球让所有观众目瞪口呆。

  

  而浙江卫视的模特表演,大有喧宾夺主之势,当张含韵演唱的时候基本鲜有人去听,去看,只瞩目那些穿短衣短裤、背着天使翅膀的模特们,连摄像机也都时常在模特腰臀间定格。

  

  陕西卫视在新年零点钟声敲响之际又暂时吸引了众多收视,大家把频道调到陕西,是因为晚会届时将在大雁塔下进行祈福,很多人都愿意在此时对新的一年许愿。祈福文化也是陕西卫视晚会的独特之处。这些别致的创意文化让各卫视晚会增色,凸显了魅力,让文化得到了滋养。

  

  卫视受捧,央视为何受冷?

  

  人们在热观各卫视晚会的同时,不知不觉地冷落了央视。而当把频道调回央视一套和三套时,看到朱军和董卿有板有眼地、一句一句地、字正腔圆地说着晚会专用语之时,遂又将频道调回到那些激烈、精彩的各卫视。

  

  在出版社工作的年轻观众孙莹表示,跨年晚会不看央视的一个原因就是感觉央视晚会不“HIGH(极度开心、兴奋之意),而各地卫视有那么多自己喜欢的明星,真是太吸引人了。”“央视的节目也不错,但就是给人感觉不热闹。实际这个时候要的就是热闹,你看各卫视的主持人,很多我都不认识,港台腔、明星腔,尖叫、大叫,在舞台上随意发挥,能闹起来,感觉挺好,过节嘛,就得热热闹闹的!不惑之年的大军对各台跨年晚会有着自己的看法。

  

  观众的遥控器拿在观众手中,选择是有道理的。各卫视跨年晚会的成功也充分表明,全国娱乐收视的格局正悄悄地发生着变化:重大节日央视一统天下的格局暂时被打破了。而这是否是永远的变化,还得看各卫视今后的营生。但有一点可以肯定:尝到甜头的各卫视今后肯定不会就此罢手。别忘了,一个月后有春节,而春节之后节日就更多了。从全国范围看,出彩的卫视都来自经济发达地区,而湖南卫视和安徽卫视属于特例,但也说明了这两个地区的文化产业和娱乐产业非常发达。

  

  跨年晚会,从百姓精神生活,到文化和文化产业的发展等多个意义上讲,改变收视格局堪称是件好事。

  

  主任记者李彤 见习记者张娇岩

  

  

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