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“自媒体”崛起-2010年网络文化生态现象

时间:2011-01-04 23:05来源:解放日报 作者:诸葛漪 点击:
借助微博, 2010 年网络文化空间再次大扩展,人们欣喜于信息飞速传播,名人与普通人空前接近。与此同时,每人都有了自己的 媒体 ,众生喧嚣,反倒容易迷失方向。网络上的流行来得快,去得更快,不到 24 小时就被新的爆炸性信息取代。然而,观照 2010 年网络

  借助微博,2010年网络文化空间再次大扩展,人们欣喜于信息飞速传播,名人与普通人空前接近。与此同时,每人都有了自己的媒体,众生喧嚣,反倒容易迷失方向。网络上的流行来得快,去得更快,不到24小时就被新的爆炸性信息取代。然而,观照2010年网络大热的人事物,不难发现虚拟空间的价值取向、行为方式是经年累月不变的,与iPadiPhone4无关。

  

  微博给力

  

  影视剧带动流行词的年代一去不返,2010年流行词几乎都来自网络。主流媒体引用给力,让它在2010年爆红。有网友指出,给力在网上是个形容词,到了报纸却成了动词,但这并无损于它在报纸、电台、电视台频频露脸,仿佛不和给力沾边,就有落伍之嫌。不难想象今年春晚小品中,给力将有一席之地。

  

  2010年最给力的,非微博莫属。用户规模已超过1亿人次。年中各大微博曾挂出测试版字样,并有数家网站短时间暂停微博运营,引发外界对其前景揣测。幸而微博在下半年取得人气和口碑双丰收。先有名人冯小刚、王菲等为微博做活广告,令其知名度大涨,后有各地公安机关借助微博搭建警民互动平台,获得肯定。

  

  在微博引发的各宗新闻中, 金庸被去世尤其值得关注,假新闻在一个小时内迅速得到澄清,显示了微博的自治空间日趋有序。理性精神下的自辨自查自纠,将是微博扩大影响力的基石。

  

  2011年各网站的微博大战已初露端倪,搜狐将微博广告做到了公共汽车上,腾讯依靠庞大用户群令刘翔微博的粉丝数超过900万,跑赢Twitter上的歌星LadyGaga,成为全世界拥有最多关注者的名人,而微博拓荒牛新浪在保持影响力优势的同时,召开首届微博开发者大会,微博与社交网站、视频网站、即时通讯软件联姻,务求吸睛早日变成吸金

  

  哥姐是浮云

  

  作为什么都是浮云谐音词,神马都是浮云大红,离不开国庆长假的网络热点小月月神马都是浮云,意在感叹什么都不值得一提。回顾2010年网络红人,从犀利哥、凤姐到小月月,默默无闻的普通人因匪夷所思的理由蹿红,并被冠以”“”“”“之称。他们的成名路数几乎一模一样,先以怪异出位的举止成为论坛热议话题,门户网站做专题报道炒出人气,传统媒体跟进后,成为全民话题。虽然话题大多离不开审丑,但总是越骂越红。雷同的套路,丝毫没有降低消费哥姐的热潮,这是公众无聊推波助澜,还是媒体娱乐至死的惰性,值得深思。

  

  哥姐热潮也让网络水军知名度水涨船高。有人在网络红了,必有人紧接着自爆:这是自己率领的网络公关公司策划、发帖的功劳。网络红人究竟是大众无意识捧红的,还是一群人做的局,亦真亦假,叫人雾里看花。

  

  2010年,有些网络红人不该成为浮云,比如农民工组合旭日阳刚。一条用手机拍摄的视频,让他们演绎的《春天里》一炮而红,亮相上海怒放演唱会,冲击《星光大道》年度总冠军,并将亮相春晚。旭日阳刚的视频后是史上最文明、最干净的跟帖,没有网上常见的冷嘲热讽和相互攻讦,只有深深的感动。

  

  掐架的艰难决定

  

  一个非常艰难的决定,网络曝光率不亚于给力。在360杀毒软件和腾讯QQ大战中,腾讯发布了《致广大QQ用户的一封信》,一句我们作出了一个非常艰难的决定,引起用户强烈反应。360QQ之争也是国内网站生存缩影,年初几大视频网站就盗版片源发动连环诉讼,几个月冒出近千家团购网站恶性竞争,蒙牛和伊利的黑公关,盛大文学与百度文库的版权之争,当当网与京东商城的图书打折战,精彩程度超过八点档连续剧。2011年,每个网站都面临艰难的决定,如何冲破这种低效竞争的互掐怪圈。

  

  一个非常艰难的决定造句大赛,最能代表网友对掐架的态度。他们为通讯、饮料、能源、食品等各类同业竞争品牌带入这句流行语,大致形式为亲爱的XX用户:当您看到这封信的时候,我们刚刚作出了一个非常艰难的决定,在XX停止XX之前,我们决定XXXX。我们诚恳地向您致歉。由于QQ企鹅为吉祥物,该文体也被称为企鹅体

  

  2010年兴起的网络造句热潮,虽是网友调侃之作,却也指引了当下网络热点所在,套用网上一句话,你不红,别人还不屑于拿你造句。服装品牌凡客诚品的广告引起戏仿狂潮,黄晓明、郭德纲等明星纷纷中招,网友为他们量身定做的凡客体,满是

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