过去的一年，是互联网思维胜出的一年，微信、众筹、O2O……其兴勃焉；过去的一年，人们从“大数据”走入“连接时代”，APP、自媒体、智能手环……其兴也忽焉。

从规模经济到粉丝经济、社群经济，从电商的平台战略到店家的O2O策略，商业的脉络更贴近人性，千篇一律的大众形态走向更具个性意义的小众群体。而在互联网的生态系统里，分散的小众聚集起来冲击着逐渐陷落的中间市场。

小众崛起！这是社会趋势观察家、牛津学者詹姆斯.哈金早已做出的判断。最近10年来，他站在全球趋势最前沿，在给《金融时报》《经济学人》《纽约时报》《新闻周刊》和《时代》杂志等撰写专栏的过程中，从当代商业、文化、影视、媒体、政治等领域的案例出发，分析了主流文化为什么陷落，并在《小众行为学》这本书中给读者带来了极具启发性的商业新理论——这也正好是对中国后互联网时代各种新型商业模式：众筹、O2O、社群经济等行为的生动解读，为利基市场的商业创新提供了坚实的理论支撑。

正是看到了它对中国商业模式创新的理论指导意义，本书译者张家卫教授才有了将本书介绍给中国读者的初衷。张家卫是大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式研究以及物流供应链研究，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。2014年，张教授作为访问学者，受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀?杰克亚太研究中心，从事中加、中美经济领域课题的研究，有幸看到了原作者的这本著作，由此翻译本书。

2015年3月，这本《小众行为学》由专业图书策划机构北京汇智博达图书音像公司策划，由北京时代华文书局出版，为读者奉上一部商业阅读必备好书。