刚刚夺得“中国策划人十大领军人物”的 、策划人娄义华在接受记者采访时表示，在过去的2014年，有很多非常失败的案例，尤其是拼酒量比赛，三亚“海天盛宴”集体淫乱等事件令人作呕，这些策划案例非常无耻、无边，无视法纪，无视道德，应该将这些不择手段的策划人抓起来。

据娄义华分析，出现“拼酒比赛”绝非娱乐心态，纯属白酒网络炒作，而是有幕后策划人。往年未出现这样的新闻，今年集中出现这样的“拼酒量比赛”新闻，并一波接一波，一个比一个喝得多，不言而喻。“徐州一斤哥”、“长春三斤哥”、“邯郸五斤姐”……这股由徐州发起的网络接力拼酒风悄然刮到武汉。家武汉住后湖的林峰（化名）扬言接棒当汉版“六斤哥”，不料两瓶白酒下肚引发急性心梗，险些拼掉命。

国家整治“政务作风”后，我国酒业的销售下滑，尤其是高端白酒受到严峻挑战。在冬日里，本来白酒应是销售旺季，但全国白酒行业并未像前几年那样红火，却遭遇市场“寒冬”。这个时候，有些无品牌意识，完全靠人际关系打天下的白酒经销商总是在动歪脑筋。究竟是谁策划的，应该可以追根溯源。娄义华非常义正言辞地说：“鼓动别人不要命地拼酒，达到了6斤，这种策划简直就是间接谋杀。来挑战的这些拼酒高手，难道缺乏起码的常识吗？喝酒过量要致人死亡的。应将这个策划人抓起来。”

他说，如今白酒不好卖，完全是国酒茅台惹的祸。娄义华分析说：“若茅台酒在前年进入世界奢侈品行列，稳住在2000元左右，酱香型白酒现在也不至于萎缩到如此地步。作为领头羊的酱香酒大哥，茅台一降价，其他品牌就跟着降价，没有一个敢高于茅台酒的品牌，茅台股份公司的产品结构线也压得喘不气来。”在策略既定，无法重来的现实下，他说白酒业要重振雄风，没什么技巧，就是做好扎实的市场功底，急功近利只有自己吃亏。消费者信奈那些有文化底蕴，酒质可靠，诚信，品质稳定的老品牌。想靠人际关系，走公款吃喝，“一招鲜”策划到市场来“捞一把”的时代已经一去不复返了。

在谈到2014年其他失败策划案时，娄义华表示：“三亚‘海天盛宴’集体淫乱”事件看似一次聚会，实际醉翁之意不在酒，而是为了某个模特做宣传。实际也是一次无耻下流的策划，以违法乱纪，挑战道德底线来达到策划炒作的目的。非常低俗，类似的现象还有全国各地的车展，车模的衣服越来越少，几乎达到了躶体的程度，这种“搏出位”的车展已经失去本来的意义，变成了一次汽车衬托的“人肉展览”。这种现象对社会的影响非常之恶劣，有关部门对此应加以监管，参展前报批。

娄义华认为加多宝与王老吉的凉茶之争也有败笔，尤其是加多宝被判决禁止使用红罐包装，这对加多宝未来的走向扑朔迷离。加多宝输了官司，还在继续做广告：“销量我们世界第一，打官司我们倒数第一。”这个策划营销，娄义华认为加多宝不要急功近利，为了钱不择手段去策划，还是要讲点江湖道义。他说，加多宝认认真真做好自己的产品才是王道，干嘛非要去挑战凉茶第一？他完全可以自己独创一个唯一出来，凭借加多宝的经济实力，自己“重新开启一个抽屉”完全可以做得更好。加多宝就是有钱，非常任性，在电视台放肆轰炸，是条哈趴狗也“轰炸”成世界名狗了。

2014年，密集出现在电视台的省、市宣传片多起来，“区域策划营销”被各地渐渐重视，给我们增添了一道亮丽的风景线。娄义华评介这一现象时说：“感到欣喜的同时，还是觉得有些单调，都是‘清一色’打旅游牌。”比如贵州省的宣传片：“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，在央视打了两年多的“同题广告”，内容依然是介绍贵州所辖9个市州的旅游特征。娄义华认为此举有审美疲劳，完全可以让贵州真正“多彩”起来，除了旅游以外，还应多角度进行展示与推荐。其他地区的宣传推广亦是如此，还停留在宣传的初级阶段，给策划人们提供了很多策划机会。

策划无处不在，在竞争加剧的互联网信息时代，尤为重要，各行各业都离不开策划。2014已经成为历史，面对这些失败策划案，我们应该总结，不要再出现。娄义华奉劝各个行业的策划人，在策划行为中，遵纪守法，坚守道德底线，讲情义，必须与其品德、学识、行为相符合。不要唯利是图，不顾一切，向“钱”看。同时，娄义华还呼吁媒体应对类似于“海天盛宴”这样的策划进行过滤，不要为其报道，坚决封杀。