艺术地售卖奢侈品
这段视频的导演TellNoOne特意请到了意大利编舞家PaoloMangiola将人们狂热的网购欲望诠释成情感隔离的空灵套路，而影片主角们——包括曾与Madonna、FlorenceandtheMachine合作过的AmberDoyle，以及舞者兼模特LouisMcMiller——之间的玩味竞技则是增添了强烈的节奏感。
舞者们以非常艺术化的表现方法展示了LouisVuitton、BottegaVeneta、LaPerla、Kenzo、MaisonMartinMargiela、HaiderAckermann和RickOwens等著名品牌的服装。
“我觉得他们应该要穿上可以表达出情感的衣服来，”影片的造型师AgataBelcen解释说，“片子本身没有直接区分男性和女性之间的角色：我们让一个男舞蹈演员穿上了HaiderAckermann的女装裙子。”
视频播放过程中，你可以点击舞者身上的服装，然后再点击屏幕右下角的标签，让画面静止，并阅读关于该款服装的介绍，文字下会提供购买链接，点击可进入品牌官网或第三方电商的购买页面。
据WWD网站报道，Nowness网站一直没有采用互联网媒体惯用的广告形式，如横幅广告或边栏广告。可购物视频是这家有四年历史的时尚和艺术媒体网站的首次商业化尝试。
视频节目是展示时尚商品最具感染力的方式，可购物视频为互联网视频内容提供商创造了新的商业化路径，对于视频赞助商和植入品牌，这种手段可更直接地让内容转化为购买行为。
视频模式首现国内
然而在国内，“视频购物”的营销模式却早已不是一个新词。
早在2012年初，天猫联合优酷、土豆及56网，用视频的方式将T台时装搬到了网上，视频中用户直接点击鼠标就能快速进入商品购买页面，购买模特身上的衣服。
视频购物一推出，立刻得到推崇，吸引了大批用户的关注。
2012年下半年，苏宁易购网站也出现了视频购物频道，其中包括微软Surface等多款商品都有在线的购物视频展示。
整体而言，形式轻松自如，商品介绍专业细致，较以往文字、图片等形式的商品介绍，具有很强的观赏性和互动体验。
而京东商城和乐视网的合作，更将视频购物推到了一个前所未有的新高度。
在“网络视频购物专区”，京东商城和乐视网共享热门影视剧。用户在观看剧集的过程中，一旦看中了剧中出现的某款商品，只需要在相应商品上点击鼠标，即可进入京东商城同款产品的购买页面，让用户在观看影片的同时完成购物。
电商浪潮势不可挡
作为对于市场和销售渠道有着超级灵敏触觉的奢侈品牌们，为何到了现在才开始在视频购物类的电商领域试水呢？
财富品质研究院院长周婷告诉记者，以前的奢侈品牌不愿意做电商，首先是因为前几年电商并不如这几年做得这么红火，其次是因为电商销售渠道始终感觉和奢侈品的定位不符。然而近一两年来，电商发展势不可挡，为了适应市场，奢侈品牌不得不考虑自建电商渠道，进行宣传和销售，所以直到最近奢侈品购物视频才得以出现。
当然，从形式和内容的质感上看，奢侈品购物视频和国内各大知名电商的购物视频也是有所差异的。比如这段叫做《MineAllMine》（《非我莫属》）的视频，即使最终的目的是销售产品，但展现形式也颇费心思：不但请到知名舞者和制作团队，在艺术性和视觉效果上，也同样有着严格的把控。
“从技术手段上来说，国内电商的购物视频与奢侈品购物视频是没有差别的。但是从商业手段上来说，它们的差别在于：国内普通商品的购物视频通常是通过第三方电商来实现，并且视频的内容也是围绕产品本身；而奢侈品购物视频，从内容上会突出文化感，视频内容往往是从传达品牌体验出发，让观众的视觉感观非常良好。”周婷说，这就是为什么两者给予消费者的感受有明显差异。
实体店无法被取代
开云集团旗下的巴黎世家、塞乔·罗西(SergioRossi)、亚历山大·麦昆、斯特拉·麦卡特尼(StellaMcCartney)、宝缇嘉(BottegaVeneta)、圣罗兰等品牌早就已经放下架子，于2013年加入电商大军。
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