【美国《华尔街日报》10月31日文章】题：奢侈品在中国面临新风险(作者汤姆·奥尔利克)

　　索尼公司1979年推出便携式随身听(Walkman)的时候，首先免费送给了一些引领时尚潮流的人———目的是将其定位为追赶时尚的人必须拥有的东西。在中国，一些奢侈品品牌似乎在遵循相反的策略。

　　在中国，一些奢侈品最好的顾客———行贿的企业家和受贿的官员———也许反而会成为它们最大的敌人。腐败已成为中国一个无法改变的事实。在透明国际的腐败排行榜上，中国排名第78，与哥伦比亚等国一个等级。鉴于昂贵的礼物成了腐败的一个常规渠道，奢侈品行业的迅猛增长也在一定程度上得益于中国崛起的阴暗面。

　　这可能会成为一个问题。首先，政府对腐败的打击可能会对这个行业产生巨大影响。今年5月，国务院就严厉打击了购物卡的使用，礼品卡常常被用来贿赂政府官员。新的规定要求登记1000元以上购物卡的购买者和使用者的真实姓名，而购物卡的面值不超过5000元。里昂证券亚洲公司消费行业专家阿伦·菲舍尔说，购物卡占到了商场销售额的约20%。打击措施会影响销售，其中也包括奢侈品品牌。

　　即便不受上述这些影响，成为腐败官员和煤老板等暴发户的消费选择对奢侈品品牌来说也不是什么好消息。今年8月，美国时尚品牌A&F提出付钱给美剧《泽西海岸》的演员，要求他们不要穿A&F牌子的衣服，理由是这会影响到品牌“理想”的形象。在中国，奢侈品品牌还没有采取过类似举动来疏远可能影响到其品牌形象的顾客。

　　那也许并不会是一场灾难。奢侈品公司有足够的经验在迎接新富顾客的同时留住高端客户。奢侈品品牌专家拉达·查达指出，像法国路易威登公司旗下就有多个品牌。对一些过度曝光的品牌感到厌烦的顾客可以选择它的一些更为小规模的品牌。

　　中国市场的规模和快速增长也许可以抵消其他所有的担忧。根据胡润财富报告，中国现在有96万人的财富超过了1000万元，其中8.5万人是去年才上榜。

　　不过中国市场的快速增长也带来了它自己的挑战。索尼的随身听一直流行到上世纪90年代末。选择中国第一拨富豪作为品牌大使的奢侈品公司可能会发现它们的流行时间要短得多。