据国家食品药品监督管理总局网站3日消息，近期，食品药品监管部门监测到4个药品和4个保健食品擅自发布含有夸大宣传治愈率或有效率，利用患者的名义、形象做功效证明和承诺等问题的虚假广告，欺骗和误导消费者。

看病找医生、吃药应该是一件很平常的事，但在不少虚假宣传面前，患者找对医生吃对药变成了一件十分困难的事，有相当一部分还会遭受严重坑害，甚至倾家荡产。在我们怒斥各种虚假广告给患者带来的身心损害之余，在众多有良知的记者以笔为枪使人们警觉各种医疗骗术之时,一个清晰的问题依然尖锐:为什么在有关部门不断加大对虚假药品､医疗广告打击力度的形势下,那些标榜“一针见效”､漏洞百出的广告还依然有市场?还屡次在有权威有影响的媒体上高调载歌载舞?这不能不让人深思与忧虑｡

虚假医疗和药品广告为缘何屡禁不止,原因不外几个:一是我国现行的法律对医疗广告有关规定存在不足｡二是利益驱使──违法成本远低于非法获利｡三是广告审批部门和广告的监督部门工作衔接不紧,也是违法医疗､药品广告一再出现的重要原因｡四是一些媒体的明知故犯｡有调查显示,平面媒体医疗广告违法率竟然达到了98%｡一些发布广告的媒体,有时明明知道某些广告是违规甚至是违法的,也睁一只眼闭一只眼｡

就医用药是一种特殊的消费行为,虽然诊疗某种疾病的技术并不是某一家医疗机构独有或者垄断,但由于医患信息不对称,再加上大部分患者的医学知识有限,往往很难对医疗和药品广告进行辨别｡另一方面,对治愈疾病的强烈渴望,“做正常人”的迫切要求让患者们忘了冷静思考。这时有一个“干净”的医疗环境对患者来说是多么重要啊！

因此，对于虚假医疗、药品广告，首先相关部门应进行协调、查处，加大对虚假和违法医疗广告的处罚力度，彻底消除虚假和违法广告的生存空间。除了主动监测外，还应以积极的态度接受群众的举报，最好能把那些骗人的广告消灭在萌芽状态，不要等它们害了很多人后才去查处。其次，作为发布医疗、药品广告的单位，应该遵守国家的有关法律规定，依法宣传，停止虚假和夸大的宣传手法，建立诚信经营的理念。再次，媒体作为一个舆论阵地，应该带头严格依法发布广告，决不应该成为虚假广告的“托儿”。第四，面对五花八门的广告，作为患者，我们也必须要提高自己的医药学素养，了解一些法律法规，同时对疾病要有一个客观的态度，不能盲目跟着广告走。