病来如山倒，病去如抽丝。前段时间，我身患感冒，微信自媒体账号停止更新数日。我从每日指点江山的亢奋状态中抽离了出来，卧床在家无聊之余，脑中反思，自媒体是不是到了该产品化的时候。

自媒体，半年内必进入淘汰期

说实话，我最早跑到微信上开公众号时，压根没有“自媒体”这个概念，只图一乐罢了。

如今，自媒体风气大盛，连张朝阳都发微博看好自媒体，“如果有好的商业模式支撑，中国的媒体可以摆脱混沌的状态”。我一不小心成了抓住潮流的人，纯狗屎运。3个月过去，微信公众号上积累了不少朋友，发了不少文章，但我总觉得缺了什么。

让我去翻以前做记者时的文章，我一篇都看不下去，因为内容太浅、太虚、太无力。

让我去翻做自媒体的内容，我翻了几篇后也看不下去了，因为内容太散。

自媒体的第一波热潮差不多了，从前朝元老到毛头小伙，从科技领域到吃喝玩乐，都在玩自媒体。

看到太多自媒体朋友，写了几篇文章，微信一群发，就草草了事。虽然自由随性潇洒得不行，但总觉得，这是自媒体第一波浪潮，迎着风的猪都能飞。

不少朋友说，订阅了一堆的自媒体账号，已经积累600条未读。

我估摸着，自媒体已经完成了普及的历史任务，该进入第二波了。第二波的主题是淘汰，淘汰掉浑水摸鱼、一夜暴发的家伙，我认为半年之内必应验。

万里长跑，进入了第一个弯道。这时候，离商业化的终点线仍有很长一段距离，大家要做的是，如何把自媒体产品化，毕竟，剩者为王。

三个好的自媒体产品形态

如何产品化？概念性的东西就不说了，我就聊聊已经看到的好形态吧。

Ztalk@青龙老贼（Z_TALK）

我看到别人对他的最新推荐词是“微信自媒体四大天王”，囧，按他的大块头，还是四大金刚比较合适。

初期，老贼的成名迎合了微信的快速发展。我硬拉着他做了一场微信沙龙，他第一次做了演示稿软件（PowerPoint，以下简称PPT），谈了微信与大数据的概念，事后他把演讲文章发到网上，转发率很高。这让做惯了码农（埋头写代码的人）的老贼第一次感到，有干货的文章可以更爽，于是从码英文状态切换到码中文状态了。

随后，微信热什么，他就聊什么。由于本身是码农，对微信的理解的确超过装腔作势的媒体人。但那一波，他是乱拳打出的大片江山。

进入守江山的时期，老贼的转型方式是，不做“砖家”，做老师。

从开始写《微信公众平台入门到精通》，至今已有18期（包括一个番外篇），从被我们嘲讽“太降格了”的微信公众号注册开始，一步步写到我们“完全看不懂了”的今后如何用云计算平台（Sina App Engine，以下简称SAE）玩分布式存储。

果然是码农出身，天生有做产品的潜质，这一系列文章，应该是目前微信自媒体中最成熟的产品形态，用户会追，出版社会抢，视频网站会请。一炮打红是狗屎运，一直大红就靠头脑了。

玩转微信（studywechat）

“玩转微信”是涅槃重生的一个典型案例。

2014年3月28是分水岭。3月28日前，这只是一个占了好名字的 集合公众号，3月28日后，这是一个微信轻应用（Light App，简称LApp）圈的头号媒体。

微信应用推荐，其实这是很多人一直想做的事情。碍于微信的规则，做一个App，内置一键关注功能的玩法被认定是失败的，金山微信公众号推荐应用的下架就是一个最好例子，这踩了微信的尾巴。

但推荐的需求肯定存在，毕竟有近亿的微信公众号，水越来越混，急需筛选。既然官方不做，那就民间做；既然技术不能做，那就媒体来做。

从推荐第一款微信应用开始，“玩转微信”的模式就是清晰简约的：两段图文，上半部分做功能性介绍+个人点评，下半部分由操盘人自诉运营心得。有功能，有故事，有评论，全齐活了。

教唱歌、呼呼收音机、掌上快递、今夜酒店特价微信版、我要投诉、订酒店、经典打折门票、人人猎头、机情华强北、练口语……凡是被“玩转微信”推荐的账号，都能迅速从圈内自娱自乐，进入到大众视野，这就是它的影响力。

运营者曾航有个很棒的说法：“做自媒体，必须明确是面向B（Business，企业）端还是面向C（Customer，消费者）端。”“玩转微信”就是面向C端的自媒体产品。

微杂志（weixinzazhi）

出生第一天，“微杂志”就含着金汤匙。

知道微信小说的概念吗？知道首部微信小说是在哪里连载吗？知道30个科技自媒体账号都没他粉丝多吗？它就是“微杂志”。

独占首部微信小说的名头，“微杂志”的崛起就跟坐了火箭一样快。“微杂志”的运作者NBC二当家既是微信小说的作者，又是微信小说里的主角，偶尔还客串下公众号背后的冷血老板。

随后的日子里，除了微信小说，“微杂志”定期推送那些文艺得一塌糊涂的文章，“每一天微信，都深深触及你的体温”，绝不左右摇摆，绝不瞎扯科技时事那些另外一个世界的事情，只关注“青春”“旅行”“爱情”“情书”“疼痛”这些关键词。

如果我们把媒体的概念泛化，认可小说也是媒体的一种。那么微信上的小说，至少在收费阅读这件事情上，靠谱程度超过 点评类十条街。

我的产品化实验

媒体出身的习惯让我有种冲动，要做个实验：设栏目。

我现在的构思是这样的：

接地气：非发烧友、非内幕达人、非知道分子，以一个移动互联网的普通用户身份，去讲述我觉得一流的产品。

例如，之前推荐的打车应用线上到线下（Online To Offline，简称O2O）推广模式，很接地气。我还特想夸一夸“多看阅读”，赞一赞“MIUI”。

不和气：这是我的口号之一。既然我不靠写作为生，我当然可以不谄媚、不虚伪、不客气地说说那些互联网破事。

例如，说微信不适合传统媒体，聊新浪微博的暗黑过去，讲传统媒体的自大，都是我之前写过的。接下来，准备说说社交电视的泡沫。

聚焦力：每隔一段时间，我会给自己出题目，集中关注某个领域，至少持续一个月。

例如，我接下来准备写移动互联网的“杭州帮”，把杭州的移动互联网企业都挖一圈，粗粗一算，至少有30家。

侃话题：这是微信的特色。如果一天到晚只是推送文章，那是傻媒体对微信的理解，互动起来才是微信的核心。我准备每周末的时候，花两小时“坐台”，每次抛一个话题，和大家在线讨论交流，领域包括新媒体和移动互联网，不沾风月。

我不看好的自媒体形态

好的产品总有各自的特色，坏的产品总是惊人的相似。

我最不看好的自媒体产品形态是：一文而红后，后继无力；无法用三个词描述目标人群的形象；无法用三个词描述自己的媒体形象；不花时间互动，高高在上；啥都能扯，走上人生导师的歧途。

我坚持我的想法：自媒体的淘汰期马上会出现，产品化的自媒体才能被剩下。

用许维同学前两天的标题来做结尾：小而美，小才美。

潘越飞：浙江杭州人，曾任《钱江晚报》媒体融合部记者，目前为搜狐IT主编，是成功的自媒体人——屌丝中的精英。微信公众号：潘越飞。