随着移动3G乃至4G的兴起，移动互联网时代的到来已经是当前的大势所趋，无法阻挡。

美国畅销书 迈克尔·塞勒曾在自己的《移动浪潮》一书中，将移动互联网的来临比喻为信息进步的第五次“浪潮”，而前四次分别是大型计算机、小型计算机、桌面电脑、互联网时代的个人电脑。

如果说，信息进步的前四次“浪潮”还是以计算机设备为核心或标志的话，那么，移动互联网的第五次浪潮，则是一种以技术或者说是接入网络的移动通信技术为核心的浪潮，两者间最大的不同就是人们的终端“移动”互联了起来。

随着3G、4G通信技术的不断发展以及智能终端的更新换代，移动互联网已经开始从各个方面影响我们，并且在逐渐改变着我们的行为模式以及生活方式。据调查，现在有87%的人认为，手机已经超越钥匙和钱包，成为了最重要的随身物品。观察我们的周围，无论是在吃饭聚会中还是地铁、公交上，甚至是卫生间里，总是能发现一个又一个的“低头族”

与“拇指族”，他们聚精会神地盯着自己的手机屏幕，浏览着一条又一条信息。而在手机的另一端，就是丰富多彩的移动互联网世界。

我们在吃饭时可以在移动互联网中搜索餐馆，进行团购；出门旅游时可以在移动互联网中预订机票和酒店；当我们身体不舒服时，还可以利用手机的医疗软件测量心率，寻求医生帮助。移动互联网的内容多姿多彩，可以说，通信运营商把网络铺设到哪里，智能手机就会普及到哪里，相应，大量的内容与流量就会导入哪里，与此同时，无限的商机也会飞向哪里。

在中国，使用智能手机的人数已经突破了八亿，其中有75%的人每天用手机上网的时间超过了一小时，如此广阔的市场自然加速了移动互联网应用的繁荣。据统计，在中国，平均每小时有五十五个新型手机应用上线，整体应用市场数量仅次于美国。而这些移动应用在让人们的生活变得更方便的同时，也让一大批企业完成了质的飞越。

腾讯利用微信稳定了自己社交之王的地位，成功把市值推向了千亿美元；阿里巴巴利用支付宝改变了人们的支付模式，让银行卡变成了简单的资金存取端；百度的移动端口帮助百度推出了十余个亿级APP；唱吧、UC浏览器、豌豆荚、口袋医生等一大批优秀的APP应用都获得了成百上千万美元的投资，获得了极大的成功。

纵览这些企业的成功，它们成功的共同点，就是都抓住了“低头族”

这个群体，培养了巨大的用户基础，从而在市场上脱颖而出。如今，无论是互联网企业还是手机生产厂商，它们都在争夺“低头族”这一巨大的市场和资源。作为企业而言，虽然不能像那些互联网巨头和手机生产商一样去直接抢夺用户资源，但是可以去探索如何消费这些资源，从中得到想要的结果。

对于“低头族”这个市场来说，企业做产品推广也好，做广告植入也罢，如何才能把企业的需求与微营销的方式有机结合才是关键。毕竟，营销的效果才是核心。

而作为营销者，我们面对这一情况，首先就应该强化一个“屏”的概念。在移动互联网时代到来之前，人们争夺的都是电视屏、电脑屏，而如今，各种移动终端的“屏”成为了新的战场。移动互联网消除了时间和空间对信息传播的限制，实现了即时传播，因此，毫不夸张地说，移动终端的屏，可以说是企业营销活动的“命”。

移动互联网从时间、空间上都在颠覆着以往的信息传播形式，而“低头族”的出现正是这一现象的最好解释。因此，想要真正进入低头族市场，我们就需要发挥想象力，以用户为核心，分析用户需求，根据移动互联网所反馈的信息，结合用户的个人消费习惯，描绘出一幅能够帮助企业进行精准营销以及互动传播的蓝图。而这份蓝图，在移动互联网时代，所有人都在探索，因为不仅仅企业需要它，作为营销人，我们更加需要。

章结语：微信、微博、自媒体、“低头族”、碎片化、去中心化，这些都是微时代给我们带来的鲜明标志。

如今，人们的时间微化、兴趣微化，而在营销市场中，平台微化、渠道微化的趋势也已经势不可当。腾讯利用微信稳定了自己社交之王的地位，成功地把市值推向了千亿美元；阿里巴巴利用支付宝改变了人们的支付模式，让银行卡变成了简单的资金存取端；百度的移动端口帮助百度推出了十余个亿级APP；唱吧、UC浏览器、豌豆荚、口袋医生等一大批优秀的APP应用都获得了成百上千万美元的投资，获得了极大的成功。而他们，都是微时代的受益者。

或许有读者会问，我们没有腾讯、阿里巴巴这些企业的资源和实力，也没有唱吧、UC浏览器这些微平台背后的强大技术实力，那么，我们是否就无法进入微时代了呢？

答案是否定的，因为，我们还有全微营销。