在广告学领域中有一个著名的有关画面切换的理论。其内容是在电视商业广告中，若频繁地更换画面，相比之下就不会使观众产生厌倦感，具体的情况是约两秒更换一次画面。

诚然，在对话中的确存在着因担心对方厌倦而频繁转换话题的现象。但是这样的对话策略果真正确吗？

林斯勒工艺专科学校研究所的研究员乔姆兹·马库拉克兰为了证实这项理论的真伪，作了一组实验。

具体做法是，先收集641 个电视商业广告，然后调查广告画面的变换次数与该品牌的挑选度以及商业广告的回想度之间的关联性。

调查结果显示，与这种画面切换的理论完全相反，广告画面变换次数越少，品牌的挑选度和商业广告的回想度越高。

因此，在广告学中这种已成定说的理论，是毫无根据的纸上谈兵。