浙江古代史，让人印象最深的当数“吴越争霸”一幕，这里的越国，其实就是绍兴。原先的绍兴商人也并不叫越商，而称“绍兴帮”，与“徽商”齐名。近几年，绍兴各业发展迅速，渐渐地，社会上把绍兴商人从绍兴帮中分化出来，简称“越商”。
　　
　　越商叱咤风云数千年，今天更是高歌猛进。这里有一个重要人物，很有意思。现在商人信奉的财神菩萨、中国儒商鼻祖——陶朱公范蠡，出生于楚国宛（今河南南阳），不过也是大家公认的绍兴帮成员，现在当然叫越商了。
　　
　　在很多人的眼里，商人是见钱眼开、见利忘义的，但是越商并不是这样的。他们把钱看得很淡薄，经常把钱财分散给穷朋友和疏远的亲戚。越商既能发家致富，又能散财济贫，有很好的口碑。
　　
　　越商的聪明能干，可以用出神入化来形容。水，小麦，糯米，焦糖塞，是四种非常普通的东西吧，哪个地方没有？越商，却把它们发酵酿制出世界公认的极品黄酒——绍兴黄酒，即女儿红，号称世界第一情酒。
　　
　　现在的越商，已经遍布世界各地。走进大上海，一座座拔地而起的高楼大厦，是越商汗水的结晶。2008北京奥运会游泳池，是越商智慧的体现。前不久，有个越商投资1.7亿元把“百货航母”开进了徽商腹地，把越商的种子埋入徽商肥沃的土壤中，徽越两商的两种文化结合起来，结出丰硕的果实当指日可待。此其一例。越商已经和各地人们心连心，齐首并进。
　　
　　越商最近的风光盛事是：小舜江工程、中国轻纺城、环城河综合整治、绍兴古城保护、围垦海涂、公祭大禹陵、曹娥江大闸、南连北建工程等……当然，最大最风光的盛事莫过于民营经济取得大发展。
　　
　　绍兴民营经济的发展因“绍兴模式”而独具魅力，但它和其他地方一样，都经历了一个曲折、渐进的过程。
　　
　　建国初期，民营经济曾有较快发展，但随着对私营工商业改造的完成，民营成分所剩无几。“十年动乱”期间，民营经济不复存在。十一届三中全会之后，特别是上世纪80年代初期，以家庭工业为主体的个体私营经济开始成长,绍兴民营经济才逐步得到恢复。到1992年，在邓小平南巡讲话的鼓舞下，绍兴民营经济发展进入了一个黄金时期。
　　
　　党的十五大确立民营经济是社会主义市场经济的重要组成部分的地位以后，绍兴提出放心、放手、放开、放胆的“四放”要求和不限发展比例、不限发展速度、不限经营方式、不限经营规模的“四不限”原则，一系列方针政策出台，使当地的民营经济迅速驶入了发展快车道。
　　
　　今天，我们翻开绍兴市委、市政府《关于进一步发展个体私营等非公有制经济的若干意见》，依然能感到一种振奋。文件写道：“个体私营等非公有制经济已成为绍兴经济的重要组成部分，为进一步发展个体私营等非公有制经济，促使我市非公有制经济上规模、上档次、上水平……”十二条措施中，“放手”、“鼓励”等字眼屡屡显现。