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当前位置:图书频道 > 官场财经 > 我们买的为什么比美国贵? > 第 4 章 汽车消费:世界第一消费大国的“三座大山”.
第1节 全新帕萨特中国版价格高于美国版引发的思考

  中国早已成为全球汽车销售大国,但一个不容回避的事实是,同样的汽车,在中国的价格要比美国贵很多。比如,一辆在国内售价23万元的丰田凯美瑞汽车,在美国折合人民币只有15万元左右。美国汽车生产商的利润率一般只有5%左右,而中国厂家的利润率竟高达30%,有人认为这是国家严厉的产业管制导致市场竞争缺乏所致,也有人说是政府对汽车进口、生产、销售环节征收了太高的税费导致的。那么,究竟是什么原因造成中国汽车产品的价格高于美国呢?
  
  我们买为什么比美国贵?1全新帕萨特中国版价格高于美国版引发的思考美国底特律时间2011年1月10日晚,一年一度的北美国际汽车展前夜,德国大众集团董事会主席文德恩宣布了一项重要决定:大众集团代号NMS的全新中型轿车将正式定名为全新帕萨特。它的亮相对大众来说,意味深长。这款新车是大众集团为拯救北美市场而推出的一款车型。全新帕萨特(北美版)推出之前,受质量问题困扰的大众一度打算放弃北美市场。但经过权衡之后,大众集团决定推出一款全新车型来做最后一搏,于是全新帕萨特就诞生了。不过虽然此次全新帕萨特的着眼点是北美市场,但是大众此举其实还有更深的寓意。在一定程度上,这款车是“项庄舞剑,意在沛公”。对于大众全球市场而言,受全新帕萨特北美亮相影响最大的其实是在中国。在北美版帕萨特亮相之前,就曾有传言说上海大众在当年将推出一款新的B级车。随着北美版全新帕萨特的亮相,中国版帕萨特也开始加速上市。八个月后,在上海车展上,中国版帕萨特正式上市。除了保持适合中国市场的设计特征之外,为了与北美版帕萨特有所区别,国产化后的全新帕萨特搭载了与昊锐相同的1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI发动机和DSG双离合自动变速箱。除了设计上留有中国血统之外,中国版帕萨特的价格也颇具中国特色。


  
  根据大众的各种官方发言和提供的整车配置清单,中国版帕萨特根据高低配置的不同,其价格的覆盖范围大概介于18万元到40万元之间。照计划,美国版帕萨特在当年8月上市时的起始价格在2万美元左右,最终售价不高于15万元人民币。也就是说,中国版帕萨特比北美版帕萨特的价格高出了三分之一。但是中国大陆销售的帕萨特由中国大众生产,使用中国廉价的劳动力和制造成本,本应在价格上少于使用昂贵美国劳动力的北美版帕萨特,但是为什么中国版帕萨特却比美国贵呢?对此无论是德国大众总部的工作人员,还是来自中方的相关人士都异口同声地强调,中国版全新帕萨特的市场定位高于美国版,价格也自然高于美国。如果从生产的角度看,虽然中国的人工成本少于美国,但是整体生产成本却并不比美国低。中国的汽车产业长期处于中国保护性关税的翅膀底下,从初衷上说,这是为了给中国当时还很薄弱的汽车行业一个缓冲期。但是实际效果却不尽如人意。由于缺乏市场竞争的洗礼,中国汽车业的生产、管理水平依然与世界一流企业存在一定的差距,而这些差距在市场上显现出来的就是成本上的差异。另外,虽然帕萨特的生产在中国,但是部分配件和专利依然需要进口。于是,由于中国的关税体制,其成本进一步增加。不过随着中国汽车类产品关税水平的逐步下调,对于帕萨特这个类型的汽车来说,关税对价格的影响已经比较弱了。汽车在中国还不像在美国那样是一种生活必需品。在中国相当一部分人心目中,汽车消费依然具有一点奢侈品的味道,一定程度上是个人社会地位的体现。这反映出中国的汽车消费市场依然还处于非理性消费阶段。


  
  中国车市价格究竟有多高?中国车市价格究竟存不存在虚高成分?通过与世界汽车消费第一的美国进行车价对比,就能得出一个大概的结论。按照CBN搜集到的数据,在各个汽车级别上,相同款式车辆之间,美国市场的销售价均比中国市场便宜。丰田凯美瑞,在美国2.4L精英版价格为14.9万元,而中国市场销售价格是19.98万元;奥迪A6在国内顶配版价格是69.6万元,美国市场上同类同档车价格为34.8万元,只有中国此类车价的50%。而且这一切,又都建立在中国人均收入远远低于美国的基础上。2009年,中国汽车销量已超过美国,可是中国的汽车价格却依然比美国高出许多。中国人工价格只有美国的30%,国内的汽车生产成本仅人工一项,就会比美国少很多。而事实上,美国的人均收入是中国的16倍,按照购买力来计算,中国的车价至少要高出美国的2倍以上,一些车甚至超过8倍,其吊诡可想而知。
  
  众所周知,价格对于需求存在一定的影响。价格下去了,需求自然就能上来。如果中国的汽车价格能够和美国基本相同,中国的汽车销量一定会比现在更多,而中国汽车市场要超越美国,也就可能更快完成。那为什么还是不降价呢?面对不解而郁闷的消费者,周先生总是这样劝说:“现在总是在讲究低碳,中国是通过高车价的方式限制汽车的消费,缓解环境压力。”不过事实上这些从媒体上看来的冠冕堂皇的理由,连周先生自己都不信。

  
  中国汽车消费高,有三个主要原因:税收、企业利润率和汽油贵。在中国,税收几乎贯穿汽车消费的始终;雁过要拔毛,各路神仙都要拜。单是在生产环节,中国的汽车厂家就要上缴17%的增值税和5%的消费税,这让中国的汽车凭空多出了22%的成本。车辆上市销售后,购车者还必须支付约9%的购置税。仅是这两项税收,中国汽车的成本就高了31%。这么高的税收标准,中国的车价怎么能不高?与此相比,国外发达国家的汽车消费税收水平远比国内低很多,不仅直接税率低,税种也少得多。在美国大部分州,汽车的整个生命周期里只需要交税一次,税率只有5%~10%,在终端购买环节也没有购置税。不仅是汽车普及率高的美国,世界上大部分国家的汽车消费税收都低于中国。例如在日本轿车平均税率只有11%,德国的轿车平均税率大概为7%。不需要多专业的经济学知识也可以看出,如果中国能够降低汽车税率,汽车的成本就会降低很多,厂家和经销商再让利给消费者,车市的新一轮火爆可想而知。中国的汽车企业利润率远远高于其他国家。中国国内的汽车企业大部分为国有垄断性企业,企业平均利润率在30%~35%左右。而在西方成熟的市场经济中,企业没有垄断地位的保护,只能依靠自由竞争、规模化生产来实现利润。即使技术先进的美国汽车企业,平均利润率只有5%左右。按照官方的解释,中国的汽车产业还处于成长期,而这一产业也具有战略意义,因此需要国家给予一定扶植,等汽车产业成长起来,即可参与自由竞争。中国汽车消费价格高还有一个原因:汽油贵。一位北京出租司机的话也许代表了为油价而苦恼的消费者心声:“再这样涨下去,只有两条路,一是不开了,二是换省油的车,继续在‘首堵’中看着油表一格格的向下窜。”

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