中国的80后正在成为中国奢侈品消费的主力军。林先生在上海一家外资企业做行政工作。工作的头三个月，他省吃俭用地为自己买了一块价格不菲的手表。问起他这块手表，林先生总是显得有些无奈。林先生说自己是个穷孩子，生活比较节俭。但是大学和工作中的朋友们，大部分家里经济实力雄厚。工作后，周围的朋友都买了价格不菲的手表，林先生觉得自己没有一块像样的手表显得不太合适，所以狠狠心，也买了一块。
　　
　　虽然林先生很喜欢这块手表，但是不菲的价格还是让他心中有些不爽。毕竟现在看时间都习惯用手机，手表的作用就只剩下装饰了，花这么多钱，多少还是觉得有点不舒服。林先生的朋友圈里，很多都是中产阶级，甚至是有钱人家的孩子。他们很多人在周末的娱乐方式就是逛各种奢侈品店，选购自己喜欢的商品。大家出手大方，而且扎堆消费，一个人买了一块手表，另一个人很有可能也买一块同等价位的手表。这些朋友可能不是家里最会赚钱的，但他们绝对是家里最愿意花钱的。他们出生在80年代，被称为80后，他们从一出生就享受着父母无与伦比的关爱、享受着父辈传承下来的巨大物质精神财富。造成这些新生代年轻人产生扎堆消费奢侈品的原因，很大程度上与他们的成长环境有关。80后一代人成长的环境是中国经济爆炸的年代，这使得他们有着与父辈们明显不同的消费观；对于奢侈品，他们有自己的理解、自己的选择和自己的享受。追求认同是他们对奢侈品的一个重要心理诉求。
　　
　　他们经常说自己是在新时代成长起来的，正在逐渐成为社会的中流砥柱；但是缺乏足够阅历的这代人很难让人轻易信服，因此他们需要奢侈品来表现自己的品味与消费能力。而他们的行为在很大程度上让奢侈品消费形态进入了新时代——80后消费时代。林先生说，过去他觉得购买奢侈品是一件很多余的事情，很多朋友购买奢侈品的行为让他很不能理解。几百块钱能买个非常好的包，而且非常实用，可是好多朋友却宁愿花几千块甚至上万块去买一个并不实用的奢侈品手袋。过去他一直在想，如果自己也有一件这样的奢侈品，一定不舍得带着上街。可是现在，当他自己买了手表之后，却天天戴着。他说虽然不知道从什么时候开始，但确实通过和朋友的接触，在很多方面都改变着自己的消费观念。同样地，自己朋友圈里的人，也开始有人被自己的消费观念所改变。这是形成80后奢侈品消费主力军的一个缩影。
　　
　　80后之间相互影响，使他们从最开始孤立的奢侈品消费群，逐渐变成了奢侈品消费的一代人。而他们作为经济上日益独立和消费更加主动的一代，也越来越有能力享受奢侈品。他们正在引导中国的消费形态发生转变。国内某知名网站曾做过一次有关奢侈品的调查，参与调查的80后超过93%，他们对奢侈品的渴望程度超过了任何一个年龄层。Gucci的中国区VIP客户调查也显示：“两万个VIP中有接近八成是网民，这些奢侈品消费者更多的是富豪的太太、子女、亲友。”从这一调查结果中至少可以获悉两个信息：第一，中国的奢侈品用户未必是真正赚钱的，但却是家里有钱的；第二，八成网民意味着年轻化。相较于父母辈，80后对新兴 的消化与吸收更强，因此有更高的眼界。他们中的一部分人也许并未有独立消费能力，但已经建立起独立消费意识，甚至开始扮演影响父母消费的指导者。但与此同时，他们的趣味与品位又时常发生变化。年轻人的不确定性，让他们很难对某一品牌建立足够的忠诚度。对他们而言，个性化的审美风格比品牌的百年历史或尊贵渊源更有吸引力。80后很可能是拿着好几个月的薪水来买一款手袋。他们甚至愿意消费明天，用信用卡的方式买单。而对很多上一代来讲，这依然是不可接受的消费模式。奢侈品市场因为80后的加入，开始展现出另一番“平民化”的面孔。
　　
　　于是，越来越多的奢侈品开始为80后改变策略。艺术跨界、限量标签、制造廉价却新颖的副牌产品成为奢侈品新的营销战略。因为奢侈品商开始认识到，不可以再用上一代的标准或价值观对中国的80后强行灌输。中国的80后们，正在用自己的方式来诠释中国经济的腾飞。不管是有钱的富二代，还是靠着积攒工资来实现自己奢侈品梦想的上班族，这些主力军正在快速引领着中国奢侈品消费。这一代的奢侈品主力军习惯于成群结队地逛奢侈品商店。同一种货物刚被上一个顾客以不菲的价格买走，下一个顾客就迫不及待地跑来付款。彰显个性和品位是80后消费奢侈品的初衷，可是这样的消费带来的却是大街上如制服一般出现的LV、Coach、Gucci。在他们心里，品位与时尚是宁可不吃饭也要保持住的，个性是无论什么时候都不能泯灭的。
　　
　　可是如何彰显，却是中国这些不成熟的消费群所没有掌握的技能。他们只能被动地跟随时尚巨头们的宣传，只能用简单直白的价格标签来表示自己的与众不同，只能在看到别人和自己使用了相同的奢侈品时，才敢放心地对别人说：“看，我的眼光就是不一般。”这些都表现出中国消费者的不成熟。即使是如今的80后，也很难说清自己的奢侈品究竟好在哪里，究竟有怎样的个性。最后，他们只能在付出了不菲的价格之后说：“只要能与父母们的品味不同就好了。”