小东暑假回到中国度假，小时候的几个玩伴约他一起去看电影。虽然到中国之前，小东已经在美国看过首映，但是朋友邀请，不好不去，于是几个人一起来到了电影院。到了购票窗口，朋友拿出一张百元钞票，小东有些不好意思：在美国看首映的时候，票价是7美元，相当于人民币不到50元，100块正好可以买两张，他以为朋友想替自己买票；于是赶紧说：“还是我自己来吧。”朋友有点困惑地看着他。这时小东才发现中国的首映票价是70元人民币，只能尴尬得满脸通红。
　　
　　小东怎么也想不通，美国的首映时间早于中国，从文化消费的角度说，美国首映的价格高于中国是必然的。同时，美国人的收入比中国人高很多，电影作为一种非必须的消费品，价格和收入挂钩也应该是顺理成章的，可是为什么中国的首映票价竟然比美国高呢？回家以后，小东又算了一笔账。在美国，一张电影票相当于居民人均月收入的1/400，中国则相当于人均月收入的1/20。中国的票价相当于美国的20倍。为什么会出现这种现象呢？难道是中国人觉得电影就应该是高消费？难道是中国人在电影方面存在一些高消费心理？
　　
　　调查显示，中国有47.5%的公众认为电影票价过高，超出了自己的日常消费能力；有34.3%的公众认为票价较高，只能偶尔消费；有35%的公众认为票价一般，能够承受。而同时据调查，当票价达到80元时，只有4.8%的观众选择看电影；当票价为30元时，观众人数达15.4%，基本接近各地区引进大片的上座率；在30元至10元之间，观众人数上升到62.7%；而当票价下降到5元时，观众人数接近100%。这些数据很客观地反映了中国的电影消费市场现状。高票价把许多人挡在了影院之外，电影这种本应是大众消费的娱乐形式在中国却越来越贵族化。