腾讯酝酿已久的“腾讯文学”品牌，展示了在文学领域的号召力。腾讯文学的作品种类很多，有玄幻、武侠、都市、历史、军事等，热播电视剧《芈月传》的原版小说就可以在腾讯文学找到。腾讯文学的发展也是粉丝经济的发展。

2.5.1腾讯文学火爆的原因

腾讯文学的优势之一就是由大量的用户。腾讯文学的文学作品通过向用户收费，赚取了大量费用。这种经济运营模式的实质就是粉丝经济。它的消费人群针对的是在网站下载文学作品的粉丝用户，这就是一种粉丝经济。而且，这种通过文学吸金的方式越来越受到广泛关注。网络文学产业属于第三产业，以服务大众文化娱乐为主。它的吸金点就是它的文学作品是吸引人的，是人们喜爱阅读的。下面总结一下腾讯文学如此火爆的原因，其内容如图2-9所示。

图2-9 腾讯文学火爆原因

第一，文学作品搏人眼球，十分有吸引力。

腾讯文学的作品都是时下最流行的，比如《三界独尊》、《校园修真高手》和《天域苍穹》。腾讯文学希望通过流行题材来增加读者，提高阅读量，从而达到盈利的目的。这些文学体裁越新颖、越有趣，就会吸引越来越多的读者前来阅读，那么腾讯文学的阅读量就会增加。

第二，阅读方便，时常更新。

腾讯阅读设计的阅读模式十分方便阅读，还有排行榜，让人对作品一目了然，阅读还有目录和章节，清晰简便，让读者能很好浏览要看的内容。例如，《最强兵王》就有五卷，2910个章节，每个章节很清晰，便于读者浏览任何一个章节。而且，作品时常更新，都是最新的作品。

第三，利用QQ吸引读者。

腾讯文学的许多读者都是腾讯QQ的用户，腾讯文学利用QQ积攒的人气来增加腾讯文学的用户量。腾讯文学的营销模式就是让腾讯文学和QQ绑定在一起，在QQ中可以浏览腾讯文学的作品。这样，腾讯文学就可以轻松积累大批用户。

第四，热衷当下流行电视剧。

腾讯文学中就有热播电视剧《后宫甄嬛传》和《芈月传》的原创小说，利用电视剧的宣传优势为自己的文学作品进行宣传，这样可以吸引更多的读者在看电视剧的同时来看原版小说。

第五，举办各种比赛，吸引好的作者。

腾讯文学举办各种比赛和征文来吸引好的作者进行创作。比如，举办互联网文学联赛和现实主义征文大赛。这样，好的作者就会来报名参赛，就会有更多的好的作品。腾讯文学就可以用这些优势来发展自己的 。

网络文学是人们在紧张的工作学习之余放松休息的一个手段，许多人爱看小说，热爱它的诙谐幽默，热爱它的时尚流行。网络文学就应运而生。许多人看到好的小说，爱不释手，愿意为它付费，这就成为了网络文学消费。腾讯文学就是这样一个提供网络文学消费的平台。

2013年12月3日，第八届 富豪榜子榜———网络 富豪榜发布，唐家三少、天蚕土豆、血红分别以单年版税2650万、2000万、1450万排名网络 富豪三甲。普通读者阅读网络小说，每千字只需支付3分钱。在阅读习惯更迭的年代里，悄然间，“3分钱”已打造出一个颇具规模的亿万产业。粉丝经济的腾讯文学是如何发展的呢？其原因如图2-10所示。

图2-10 腾讯文学发展的原因

第一，依靠好的原创作品，发展“全文学”。

发展网络文学离不开好的原创作品，好的原创作品是网络文学发展的动力和基础，好的原创作品可以增加读者的阅读兴趣，引起读者共鸣。比如，好的网络文学作品有《明朝那些事》，讲述了明朝那段历史，丰富有趣。好的原创作品不仅能给读者带来快乐，还使读者得到启示。

第二，打造品牌优势。

腾讯文学打造以男性读者为主的“创世中文网”和以女性读者为主的“云起书院”，给读者科学定位，更好地满足读者的阅读需求。腾讯文学重点打造移动文学“QQ阅读”和“QQ书城”，来适应发展的移动互联网科技。

第三，培养人才。

人才是企业发展的核心动力，没有人才，企业的发展便无从谈起。好的企业就要有优秀的人才。腾讯文学把人才放在第一位，培养能创作的作者，大力发展文学产业。为了实现这一目的，腾讯文学在阿来、苏童、刘震云等大师级别成员的见证下，启动了旨在培育原创明星 的“星计划”，一般让有才华的明星 快速崛起。“星计划”对不同的 进行针对性扶持：

1.针对有成功创作经历 的扶持。对这些 腾讯文化将重点通过系统传播、主题包装以及泛娱乐运作，使其实现品牌价值放大。

2.针对新人 的扶持。对这些 腾讯文化侧重于挖掘和培养，内容专家全程指导和专业团队针对性运作，将有效缩短人气积累周期，让有才华的明星 快速崛起。

在网络文学兴起的时代，腾讯文学把握机遇，以先进的理念为指导，用户数量已达3000万。腾讯文学正如它的口号那样“文字之美，感动心灵”，腾讯文学把最好的作品带给大家，让文字中流露作者对生活的真情实感，以此来打动读者。随着文学产业的不断发展，腾讯文学会迈着更坚定的步伐走向美好的未来。