2.3  一字千金：一条百万的微博推广

现在许多人都有微博，人们用微博随时随地分享身边的事，既娱乐生活，又方便交流。微博在粉丝经济中起着举足轻重的作用。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。

如果你想了解刘诗诗的动态，直接在百度搜索中输入刘诗诗微博就可以查到刘诗诗的微博了，你可以自己申请开通微博账号收听你喜欢的明星，成为她的粉丝。点开刘诗诗的微博可以看到她的粉丝已有20950095，这么多的粉丝，可见明星效应的厉害。微博吸引的粉丝多，那么他们在明星身上花的钱就多，微博就起到了很好的推广作用。

投一个广告1千万，投一条微博几毛钱流量费至2014年6月，微博用户量为2.75亿，只要加粉丝，发一条微博就可以被所有粉丝看到。试想，如果一个明星微博粉丝1000000，那么每个人花一块钱在明星身上，他（她）将获得1000000元，这是一笔多么可观的收入。微博为什么可以成为推动粉丝经济的有效力量呢？

微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。比如巴黎恐怖袭击发生，欧阳娜娜就发一条微博表示对此事件的关心，她的粉丝就会第一时间看到这条微博，粉丝也会第一时间关注这个事件。

2.3.1微博平台的作用

微博营销是指商家或个人通过微博平台为自己创造价值的一种营销方式，其目的是为了发现并满足用户各类需求的商业行为方式。微博是粉丝营销的主要平台，该平台的作用主要有以下（图2-5）几点。

图2-5 微博平台的作用

第一，吸引粉丝关注。

微博是很好的吸引粉丝的工具，明星利用微博每天更新状态，粉丝利用微博关注明星，会吸引大量的粉丝，明星的信息、状态会立刻传给粉丝让粉丝了解，还可以相互交流。比如陈坤新电影《寻龙诀》上映，他发微博“第一次为电影献唱，《寻龙诀》同名主题曲，希望大家喜欢”，下面粉丝互动“超级好听！！！！！！！很喜欢！！！整个格调都很配你”。有了粉丝的支持，新电影和新歌的销量会很好。

第二，免费宣传。

微博可以发布消息、转发和评论，这样就起到了很好的宣传作用，而且是免费的。粉丝可以转载和评论，这样明星的作品会更引起广泛关注。比如李易峰主演的电视剧《怦然星动》在2015年12月3日上映，他发微博说“12月3日请跟我联络吧”，电影的主题曲也是他演唱的《请跟我联络》。这样，微博就成了电影和主题曲宣传的免费平台。粉丝看到微博就可以迅速了解到电影的信息，就可以去电影院或者网上买票消费，这就很好地带动了粉丝经济。

第三，相互交流和分享。

微博有上传和评论功能，明星可以把自己的歌曲、电影和剧照上传到微博和粉丝共享，这样粉丝就可以在微博观看到明星的最新作品。比如李小璐的《从天而降》上映，她发了微博“明天帅霸天就要降落了，做好萌哭准备叭！”

还有电影的宣传海报和预告片，下面转发334，评论320，点赞13628。通过微博，明星可以和粉丝互动，这样来看电影的粉丝就会增加，电影的票房就会增多。这样，有何粉丝的互动交流，便于了解粉丝的想法，修改市场方向，赢得更多利润。

2.3.2微博宣传推广的做法

用微博作为粉丝经济的宣传推广，需要做到以下（图2-6）几点：

图2-6 微博宣传推广的做法

第一，利用好微博平台，发布宣传信息。

微博可以广泛传递信息，因此，明星有新作品问世就要发布最新的信息，来宣传。比如剧照、预告片、主题曲、好玩的情节和拍戏时的感受，都可以发布在微博上，粉丝看到之后，就可以转发、评论和点赞了。这样，就起到了对于粉丝经济来说很好的宣传推广作用。

第二，利用好粉丝资源，扩展市场。

向粉丝宣传新作品可以增加销量，比如代言的产品、新歌、新电视剧、新电影等。再如，艺人巧妙地利用微博惯用的自拍，在自拍背景里某个位置摆上产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声。可见，明星们在微博是做足了广告工作的。

第三，时常更新微博，吸引粉丝关注。

微博发布的消息是要时常更新的，这样才可以使粉丝经常来关注微博，关注明星。比如，在微博里，姚晨的粉丝是最多的，姚晨是第一个开微博的明星，而且姚晨内容方面做的是比较好的，更新速度很快。这样，姚晨的关注度就高，会看姚晨电视剧、电影的粉丝就多。只有吸引较多的粉丝，才会有高的收视率、票房收入。

现在很多企业和商家都是通过微博向网友传播产品信息、品牌信息等内容，以便在消费者面前树立良好的企业形象和产品形象。比如，苹果iphone中文网是苹果公司在中国的官方微博，苹果公司会在微博上发布最新优惠信息、新品广告和公司新闻。关注苹果公司产品的小伙伴就可以通过微博关注最新信息，获得优惠了。这就是微博营销，十分便捷。博对于粉丝经济有重要的作用。它为粉丝经济增加了收入、增加了关注度、开拓了市场、丰富了生活。因此，粉丝经济离不开微博的作用。