目录：

粉丝红利... 1

前言... 1

本书读者对象... 1

本书特色... 2

目录... 2

第一篇  新红利时代：粉丝经济... 7

第一章  粉丝至上：效率决定一切... 7

1.1  微博带来上千万的销量... 7

1.1.1  微博阅读下的高效粉丝传播... 7

1.1.2  微博营销的互动和口碑... 8

1.2  6小时收益160万的罗振宇... 9

1.2.1  铁杆粉丝的力量... 9

1.2.3  罗振宇的粉丝效率... 10

1.3粉丝如此热心的根源是什么... 10

1.3.1  对品牌的感情... 10

1.3.2  品牌背后的故事支撑... 10

1.4用大数据解读你的粉丝效率... 11

1.4.1  解读粉丝团的秘密... 11

1.4.2  获取粉丝数据... 12

1.4.3  大数据更了解粉丝... 12

1.5  让粉丝认为你和吃饭一样必须... 12

第二章  粉丝收益：省钱才是王道... 13

2.1  粉丝永远不会让你付费... 13

2.2  风口思维：占据收益的流量要道... 14

2.3  一字千金：一条百万的微博推广... 15

2.4  微信群之下的朋友圈... 17

2.5  腾讯文学疯狂的吸金能力... 18

第三章  粉丝推广：病毒式无限传播... 19

3.1  粉丝推广逻辑分析图... 19

3.2  跨界的粉丝经济... 21

3.3  粉丝主动为你做宣传... 23

3.4  谁在为ipone 6s呐喊助威... 24

3.5  粉丝以你为话题开场白... 25

第二篇 粉丝模式：需求、引导、共生... 27

第四章  自媒体思维：去“主流化”时代... 27

4.1  低门槛之下的发声渠道... 27

4.2  口碑代表一切... 28

4.3  病毒式传播... 30

4.4  自动生发式阅读... 31

4.5  “狗生赢家”王可可粉丝一天涨3万... 31

第五章 社群思维：个体向群体的思维转变... 33

5.1  找到你的目标粉丝所在的社群并引爆它... 33

5.1.1  哈雷-戴维森公司洞察社群... 33

5.1.2  哈雷-戴维森公司引爆社群... 34

5.2  巧妙地打造目标粉丝社群... 35

5.2.1  茵曼致力于社群打造... 35

5.2.2  通过茵曼看社群打造... 36

5.3  免费“雇佣”你的粉丝... 37

5.3.1  安妮微博粉丝的巨大力量... 37

5.3.2  如何利用粉丝做社群营销... 38

5.4  社群运营的7个方法论... 39

5.4.1  乐高的社群运营... 39

5.4.2  社群运营细讲... 40

5.5  移动互联网下的社群PK.. 42

5.5.1  大三湘南山会、酣客公社以及小米社群PK.. 42

5.5.2  “互联网+”社群持续运营的核心要素... 43

第六章       O2O思维：互动、体验、尊重... 45

6.1  零等待：瞬间秒回... 45

6.1.1  陈师傅的O2O开锁公司... 45

6.1.2  陈师傅成功的秘诀... 46

6.2  碎片化：分散的资源，不散的关注... 47

6.2.1  全球即时用车软件Uber整合碎片化资源... 47

6.2.2  从家政服务提供商Homejoy看O2O碎片化资源整合... 47

6.3  只有参与才能有成就感... 48

6.3.1  可口可乐重视消费者的参与感... 48

6.3.2  可口可乐给其它企业的启示... 49

6.4  微博大V们的影响力... 50

6.4.1  《百万亚瑟王》的微博营销... 51

6.4.2  从《百万亚瑟王》看微博大V参与下的微博营销特性... 52

6.5      名创优品：紧抓痛点+极致体验... 53

6.5.1  名创优品的微信公众号运营... 53

6.5.2  名创优品给其它企业的启示... 54

第七章       IP思维：无界限跟随... 55

7.1  超级IP的衍生品... 56

7.1.1  《盗墓笔记》的超级IP生态... 56

7.1.2  超级IP生态的效应... 57

7.2  粉丝红利无场景限制... 58

7.2.1  TFBOYS与腾讯视频的崛起... 58

7.2.2  腾讯挖掘粉丝经济价值的启示... 59

7.3  《花千骨》与同名手机游戏的联系... 60

7.3.1  解《花千骨正版》游戏火爆之谜... 60

7.3.2  从《花千骨正版》看充分调动IP资源... 61

7.4  IP跨界融合思维... 62

7.4.1  IP优质资源系列化... 62

7.4.2  IP优质资源品牌化... 63

7.4.3  泛IP来源与跨界融合... 64

7.5  为什么说微信是QQ的衍生品... 65

第三篇  如何打造自己的粉丝红利IP. 67

第八章       粉丝定位：小而美PK大而全... 67

8.1  为什么我不建议你选择大而全... 67

8.1.1  失败的大而全的行业门户网站... 68

8.1.2  小而美的好处... 68

8.2  个性鲜明的定位... 69

8.2.1  耐克“年轻的中年人”粉丝... 69

8.2.2  从耐克看粉丝个性定位的方法... 70

8.3  两类人之一：兴趣性粉丝... 71

8.3.1  百度贴吧的兴趣性粉丝... 71

8.3.2  从百度贴吧看维护兴趣性粉丝的方法... 72

8.4  两类人之二：需求性粉丝... 73

8.4.1  聚美优品、唯品会的女性粉丝... 73

8.4..2互联网企业吸引需求性粉丝的方法... 75

8.5  删掉那些“道不同”的人... 76

8.5.1  推特定期清除僵尸粉... 76

8.5.2  吸引精准粉丝的做法... 77

第九章       价值传递：有启发、有颠覆... 78

9.1  “有趣、有料”关键词延伸解读... 78

9.1.1  “第21张照片”引爆朋友圈... 79

9.1.2  做到“有趣、有料”的方法... 80

9.2  走心的ivvi. 80

9.2.1  ivvi传递爱与正能量... 81

9.2.2  ivvi品牌的成功之处... 82

9.3  罗永浩的情怀传递... 83

9.3.1  罗永浩的情怀变现... 83

9.3.2  罗永浩的成功之处... 84

9.4  预测至胜：5年之后的事，放在今天说... 85

9.4.1  凯文·凯利的预言... 86

9.4.2  凯文·凯利讲颠覆... 86

9.5  TFBOYS的地铁之旅... 87

9.5.1  四名大学生用奖学金追星... 87

9.5.2  TFBOYS火爆之谜... 88

第十章       真情派对：信任与颜值有关... 89

10.1  秀出你的范儿... 89

10.1.1  “很高兴遇见你餐厅”的文艺范儿... 89

10.1.2  影响装修风格的元素... 90

10.2  找出你的特色，笼络你的客户... 91

10.2.1  轻松活泼的Mac电脑获取忠实客户... 91

10.2.2  从苹果、泰国东方饭店看笼络客户方法... 92

10.3  颜值社区的颜值经济... 94

10.3.1  解秘颜值社区... 94

10.3.2  颜值社区的启示... 95

10.4  你的任性，粉丝的随性... 96

10.5  颜色不高，却有味的“懂懂日记”... 97

10.5.1  董俊峰依靠懂懂日记年入几百万... 98

10.5.2  董俊峰的成功经验... 98

第十一章 拒绝高仿：原创才有杀伤力... 100

11.1  格调：拒绝抄袭... 100

11.1.1  谁欺负了少年... 101

11.1.2  原创内容打造核心竞争力... 102

11.2  情感驱动，才有粘性... 103

11.2.1  受欢迎的成双成对的小虾... 103

11.2.2  驱动消费者情感的方法... 104

11.3  乔布斯打造的“果粉”... 105

11.3.1  乔布斯关注极致... 105

11.3.2  由乔布斯看品牌打造... 105

11.4  持续的原创内容... 107

11.4.1  微信公众号保护原创... 107

11.4.2  持续性生产原创内容的方法... 107

11.5  工匠精神引领时代... 108

第十二章  粉丝互动：直戳粉丝high点... 109

12.1  疑问型标题增强互动性... 110

12.2  自己也要参与其中... 111

12.1.1  猜谜游戏类消息是一种互动方式... 111

12.1.2  带有商业性质的竞拍模式非常有效... 112

12.1.3  生活随意拍是一种方便的互动方式... 113

12.3  关注自动回复... 113

12.3.1  星座号自动回复的星座解析... 114

12.3.2  微信自动回复的妙招... 114

12.4  派发微信红包... 115

12.4.1  苏宁易购的微信红包... 115

12.4.2  微信公众号也能发红包... 116

12.5  24时破千万关注的《周一见》... 116

12.5.1  吴一凡超高人气助力《周一见》... 116

12.5.2  《周一见》走红原因解读... 117

第十三章  高附加值：成瘾性消费的秘密... 118

13.1  赠品有效提升附加值... 118

13.1.1  法国工艺手包吸引顾客眼球... 118

13.1.2  巧选赠品... 119

13.2  口碑营销的价值绽放... 120

13.2.1 利洁时的口碑营销... 121

13.2.2  利洁时口碑营销的启示... 121

13.3  细水长流的收益... 122

13.4  海底捞如何让顾客吃饭“成瘾”？... 123

13.4.1  为吃海底捞宁愿排队... 123

13.4.2  海底捞的三大模式... 124

13.5  胖东来为新乡带去的新模式... 125

13.5.1  胖东来称霸新乡... 125

13.5.2  胖东来的启示... 126

第十四章 归属感：基于认同感之上的行为圈子... 127

14.1  品牌是一张规则之下的社交身份证... 127

14.2  为什么奢侈品受欢迎... 128

14.3  乔布斯的粉丝之一：极客... 130

14.4  马云的粉丝之一：创客... 131

14.5  提升粉丝归属感的三大方法... 133

14.5.1  优质内容留住粉丝... 133

14.5.2  通过线上线下活动黏住粉丝... 134

14.5.3  建立品牌社群... 135

第十五章   以小米为例，直击粉丝营销的成功之道... 136

15.1  小米的粉丝经济... 136

15.2  有归属感的标签卡位... 137

15.2.1  小米给粉丝的归属感... 138

15.2.2  “为发烧而生”标签塑造... 139

15.3  社会化媒体营销：微博、论坛、QQ、微信... 139

15.3.1  小米的社会化媒体营销... 140

15.3.2  从小米看社会化营销的条件... 140

15.4  开好一个发布会... 141

15.5  一个成功复制小米粉丝营销的屌丝案例... 143