目     录：

第一章    不可不知的日常生活经济学

人是社会性动物，每一个正常生活的社会人都需要解决吃、穿、住、用、行等问题。从原始社会的向大自然求生存，到物物交换，到后来的货币商业，再到现在的互联网、物流网，随着人类文明的发展，人与人之间逐渐建立了更加复杂而先进的交易模式。经济的发展改变了我们的生活，也改变了世界的样貌，想要在日常生活中与人发生经济关系时无往不利，就要多了解日常生活中的经济学。

1．为什么房子降价买房的人却少了  //  002

2．谁是税收的最大贡献者  //  003

3．婚前公证为哪番  //  004

4．家庭储备金该留多少  //  004

5．为什么有人要炫耀性消费  //  005

6．节约真的会导致收入减少  //  006

7．新型农村合作医疗  //  007

8．什么是保障性住房  //  008

9．负储蓄有什么风险  //  009

10．你每年有多少财产性收入  //  009

11．你的实际工资是多少  //  010

12．你会巧用复利吗  //  011

13．为什么“由俭入奢易，由奢入俭难”  //  012

14．老年人有什么福利  //  013

15．为什么人们喜欢跟风购物  //  014

16．冲动消费：为何说很多女性消费跟需求无关  //  014

17．什么是派生需求  //  015

18．“买一赠一”有什么奥秘  //  016

19．你的资产跑赢CPI了吗  //  017

20．满足他人需要：弗里德曼定律  // 018

21．道德风险：买了保险就安全了吗  // 019

22．互补品与独立品有什么关系  // 020

23．为何说效率与公平是难以实现的状态  // 020

24．去年的10万不等于今年的10万  // 021

25．可支配收入：比一比谁更有钱  // 022

26．怎样存款利息最多  // 023

27．补贴收入有哪些  // 024

28．什么是奥巴马熊市  // 025

29．不值得买的保险  // 025

30．消费者偏好  // 026

31．重复博弈：杜绝一次性交易  // 028

32．拍卖博弈：机制比策略更重要  // 029

33．胜者全得博弈：为何说规则由胜者制定  // 029

34．什么是策略欺骗  // 030

35．利润最大化：为何成功者并非天生勤奋  // 031

36．成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋”  // 032

37．信息不对称：为何说隔行如隔山  // 033

38．逆向选择：为何二手车市场会越来越差  // 034

39．为何说真正的个人收入是人均可支配收入  // 035

40．涨薪潮：经济转型带来的阵痛  // 035

第二章    不可不知的热点现象经济学

20世纪末、21世纪初的世界正处在经济转型和政治体制变革的特殊时期，一些和人们生活息息相关的热点现象经济引起了全社会成员的普遍关注，了解这些热点现象，将为我们全方位洞察市场走向，明晰世界经济数据提供一个切入点，使我们更加明白当前世界的经济格局，为我们在经济活动中应对种种挑战提供智力支持。

1．次贷危机：噩梦般的金融恐慌  //  038

2．股市泡沫：中国股市的“食肉者”  //  039

3．房地产泡沫：亚洲金融危机的导火索  //  040

4．金融炒作：“豆你玩，蒜你狠”  //  041

5．气候经济学：为何说气候是全球“最大的公共产品”  //  042

6．以旧换新：“好事临头”要谨慎  //  043

7．楼市之嚣：房产中介与虚假房源  //  044

8．雾霾之思：“先污染后治理”的宿命  //  044

9．绿色经济：绿色引导世界经济  //  045

10．垄断之辩：中国移动与腾讯微信  //  046

11．网络游戏：中国网游产业的崛起  //  047

12．电子商务：为何我国B2C行业资金周转率低  //  048

13．知识经济：21世纪将是知识经济的时代  //  049

14．数字经济：北美引领全球数字化  //  050

15．旅游经济：旅游经济的兴盛  //  050

16．啤酒效应：房地产业的啤酒效应  //  051

17．商业信用：阿里巴巴的诚信保障金  //  052

18．浅盘经济：不稳定的浅碟子经济  //  053

19．失业率：美国的高失业率  //  054

20．蛛网理论：丰产为何不丰收  //  055

21．市场失灵：市场不能主宰一切  //  056

22．全民福利：北欧人为什么如此懒散  //  057

23．进口汽车的价格之争  //  058

24．肯德基套餐与菜单成本  //  059

25．“iPhone在线”：以貌取人与信息费用  //  060

26．公交“一卡通”：退卡难的秘密  //  061

27．为何公务员工资低依然抢手  //  062

28．泡沫经济：日本“土地神话”破灭  //  063

29．冰岛为何濒临国家破产的境地  //  063

30．为什么会有天价香烟  //  064

31．低碳经济：为何要让低碳成为生活方式  //  065

32．为何农村人越来越少  //  066

33．社会慈善基金的钱都花到了哪里  //  067

第三章    不可不知的投资理财常识

当今社会，贫富差距呈逐渐增大趋势，有钱人越来越富裕，没钱人越来越贫困。专家研究称，造成这种现象的原因，除了收入差距之外还在于理财观念的不同。富人每天都在研究基金、股票、国债等理财方式哪种更适合自己，而穷人却只知道把钱存进银行，压根不了解这些经济名词背后的意义。可见，转变理财观念，应从了解这些经济常识开始。

1．股市有风险，入市须谨慎  //  070

2．基金的选择很重要  //  071

3．国际国内形势下的私募空间  //  072

4．期货是高风险的富人游戏  //  073

5．风投不是善财童子  //  074

6．每股收益是否越高越好  //  075

7．跌破净资产的股票就一定安全吗  //  075

8．停牌对基金有什么影响  //  076

9．垃圾股什么情况下可能鸡犬升天  //  077

10．股价指数是如何得出来的  //  078

11．知名投行为何频频出状况  //  079

12．为什么普通百姓不敢买理财产品  //  080

13．我国发行历史最长的国债是什么  //  081

14．记账式国债适合老百姓吗  //  082

15．如何理解零息债券  //  082

16．为什么说投机性牛市长不了  //  083

17．为什么说政治动向影响外汇汇率  //  084

18．净资产收益率有什么缺陷  //  085

19．什么是“熊猫债券”  //  086

20．了解权证的起源  //  087

21．为什么说老鼠仓危害公平  //  088

22．证券交易所的中国企业为何被追捧  //  088

23．什么是价格股利率  //  089

24．为何ST股易受基金追捧  //  090

25．集合竞价为何使香饽饽成为“噩梦”  //  091

26．借鸡下蛋的多头交易：买空  //  092

27．高抛低补的空头游戏：卖空   //  093

28．高涨幅的投资神话：成长股  //  094

29．什么是天使投资  //  095

30．资本收益率：中国式的资本收益率  //  096

31．投资如何被加速  //  096

32．别把买卖成败寄托在一艘船上  //  097

第四章    不可不知的商务贸易经济学

万通控股董事长冯仑说：“身体是革命的本钱，但对我们这些男人们，革命才是身体的本钱，你的企业你的事业停步了，你还有什么本钱？”在这个竞争异常激烈的现代社会，商场就是没有硝烟的战场，千军万马摇旗呐喊争过独木桥，稍有疏忽，就可能倾覆在敌手的铁蹄下。因此，每一个想要在商海中做出一番成绩的人，每一个想要登上行业制高点的人，都不可不学商务贸易经济学。

1．格雷欣法则：劣币为何驱逐良币  //  100

2．什么是“注意力经济”  //  101

3．红罐王老吉的营销手段  //  102

4．百盛跻身五百强的运营之术  //  103

5．古井酒的价格企划  //  103

6．Amazon在赔钱中高速发展  //  104

7．永和豆浆的连锁经营  //  105

8．惠普公司“Flash创意大赛”：病毒式营销  //  106

9．为何要买壳上市  //  107

10．什么是管理者收购  //  108

11．为何说产业链是一场没有硝烟的战争  //  109

12．什么是长尾理论  //  109

13．什么是蓝海战略  //  110

14．中小企业扎堆：集群效应  //  111

15．净投资是怎么回事  //  112

16.一分钱利润的启示：什么是利润  //  113

17．为何丰田帝国会一脚踏空  //  114

18．为何说信息影响成败  //  115

19．欧佩克的利益算盘  //  115

20．流域排污权有何经济性  //  116

21．国际套利如何产生  //  117

22．为何要警惕虚幻的“市场权利”  //  118

23．为何地王要谨防“赢者的诅咒”  //  119

24．为何说肯德基的加成定价制实现了双赢  //  120

25．什么是70规则  //  121

26．电信巨头AT&T如何消亡  //  122

27．负和博弈：冤冤相报何时了  //  122

28．庞氏骗局的“发明”与“后继”  //  123

29．雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀  //  124

30．什么是中国式的价格体系  //  125

31．什么是限制性定价  //  126

32．什么是掠夺性定价  //  127

33．垄断：惊动IT界的微软反垄断案  //  128

34．什么是厂商均衡  //  129

35．为何中国企业要启动海外兼并  //  130

36．更健康有利的竞争方式：非价格竞争  //  130

37．企业的“小宪法”集体谈判  //  131

38．全球经常账户为何不平衡  //  132

39．为何“中国制造”在美频频受阻  //  133

第五章    不可不知的金融与生产管理经济学

在当今复杂的经济环境中，金融发展与经济增长之间的关系密切，可以说金融体系和金融政策组合正在以最大的限度促进着经济的增长。人们不能再单凭自己的感性思维来指导企业的经营。有人说，管理者的最基本能力就是做好有效的沟通；也有人说，世界上每100家破产的大企业中，85%是因为管理者的决策不慎造成的。那么，想要成为一个合格的管理者，在关键时刻做出最明智的决策，就需要培养经济学的理性思维，学习生产管理中的经济学原理。

1．英镑崛起的杠杆：金本位制  //  136

2．布雷顿森林体系的主要作用是什么  //  137

3．为何说美元本位制是金融危机的根源  //  138

4．大国囤金的背后目的是什么  //  139

5．美国为何喜欢用旅行支票  //  139

6．为何说信用卡是时髦的双刃剑  //  140

7．近些年IMF的话语权有何转移  //  141

8．美联储有什么经济刺激手段  //  142

9．什么是联邦基金利率  //  143

10．中国储备了多少外汇  //  144

11．贴现率如何计算  //  145

12．为什么会上调准备金率  //  145

13．中国外汇市场什么时候建立的  //  146

14．补偿贸易越来越国际化  //  147

15．什么是破产保护  //  148

16．将危机扼杀在摇篮：破窗理论  //  149

17．什么是边际成本  //  150

18．勒纳指数：垄断也不能任意涨价  //  150

19．帕金森定律：行政机构为何会人浮于事  //  151

20．日常生活中可能遇到的ISO标准问题  //  152

21．什么是消费者剩余  //  153

22．什么是生产者剩余  //  154

23．固定成本：细节决定成本  //  155

24．什么是帕累托法则  //  155

25．什么是边际税率  //  156

26．什么是外部不经济  //  157

27．工厂的最小有效规模  //  158

28．什么是生产可能性边界  //  159

29．蓝斯登原则：做一个宽容的领导  //  160

30．为何说公地悲剧是聪明人集体的愚蠢行为  //  160

31．提高交易的含金量：利润最大化  //  161

第六章    不可不知的职场经济学

这个世界是残酷的，就像比尔·盖茨说的那样，它并不在乎你的自尊，只在乎你做出来的成绩，然后你才有资格去强调你的感受。那么，想要在这个残酷的世界拥有强调自己感受的资格，就要做出一番令人钦佩的成绩来。了解职场经济学，能够让你在每个职场的岔路口做出明智的决断，在明争暗斗的职场顺风顺水，事半功倍。

1．随意跳槽好不好  //  164

2．做好第一个选择：路径依赖  //  165

3．投入产出比：留学的投入为何这么大  //  166

4．产权明晰：AA制中的学问  //  166

5．什么是种子投资  //  167

6．为什么企业内部流行股权激励  //  168

7．分红保险一定会有分红吗  //  169

8．为何说股东权益决定公司实力  //  170

9．洛伯定理：让责任左右员工  //  170

10．看微软如何管理员工薪酬  //  171

11．先发优势与后发制人  //  172

12．什么是智猪博弈  //  173

13．什么是补偿性（工资）差异  //  174

14．股东大会可以罢免股东吗  //  175

15．什么是20/80原则  //  175

16．正和博弈：别让合作成为懈怠的理由  //  176

17．互补效应：共赢关系最持久  //  177

18．做事要有计划性：列文定理  //  178

19．做好值得做的事情：不值得定律  //  179

20．不要随便得罪每一个人：250定律  //  179

21．手表定理：为何选择多了会更加困惑  //  180

22．华盛顿合作规律：为何三个和尚没水喝  //  181

23．酒与污水定律：及时剔除烂苹果  //  182

24．鲦鱼效应：员工为何总是离职  //  183

25．为什么说人的理性是有限理性  //  184

26．威胁与可信度“让威胁发挥效力”  //  184

27．木桶理论：重视短板的提高  //  185

第七章    不可不知的宏观、微观经济学

投资市场有句名言，看大势赚大钱，看小势赚小钱，看错势倒赔钱。毫无疑问，这里的“势”就是经济趋势，从投资理财角度来说，也就是大的和小的投资环境。那些真正的投资高手，都是对宏观、微观经济趋势非常敏感的人，他们时刻都在关注经济热点，了解经济状况，再根据具体情况做出投资决策。

1．什么是宏观经济学 //  188

2．什么是微观经济学 //  189

3．什么是看不见的手 //  190

4．财政支出：国家的钱要怎么花 //  190

5．政府如何做到平衡预算 //  191

6．预算赤字会造成什么危机 //  192

7．为何说GDP是衡量经济活动的有效尺度 //  193

8．为何说PPI是国家经济的体温计 //  194

9．什么是基尼系数 //  195

10．恩格尔系数失灵了吗 //  196

11．替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发 //  197

12．挤出效应是政府财政支出增高引起的吗 //  197

13．我国应对金融危机有何对策 //  198

14．为何说是收入政策导致我国基尼系数偏高 //  199

15．日本二元经济如何实现转型的 //  200

16．中国的经济一体化是如何发展的 //  201

17．中国钢铁业为何产能过剩 //  202

18．为何说中国汽车业产能已过剩 //  203

19．收缩银根可以控制房地产的发展吗 //  204

20．边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦  //  205

21．撒切尔的“货币主义试验”成功了吗 //  206

22．吉芬反论讲的是什么 //  206

23．宏观经济均衡：房地产疯狂发展破坏经济平衡 //  207

24．为何说经济周期是永远逃不掉的轮回 //  208

25．为什么要鼓励消费 //  209

26．为何说纯公共产品只能由政府提供 //  210

27．为何说乘数效应是一种宏观经济控制手段 //  211

28．拉弗曲线：征税越多越好吗 //  212

29．凯恩斯主义是宏观经济学的理论支撑 //  213

30．经济增长率：经济发展的衡量标准 //  214

31．经济过热：经济发展过快未必是好事 //  215

32．经济衰退时国家需要使出哪些撒手锏 //  215

33．为何说经济原因才是引起战争的根本原因 //  216

34．为何经济停滞总是与通货膨胀并存 //  217

35．为何说绝对公平必然导致绝对损失 //  218

36．什么是比较优势 //  219

37．为何说市场贸易促进社会福利是市场的基本功能  //  220

38．为何说专业化和劳动分工是市场形成的基础 //  221

39．为何说供给和需求曲线是“线形”变化  //  222

40．为何说均衡价格是供需之间妥协的结果 //  223

41．什么是机会成本 //  223

42．什么是沉没成本 //  224

43．什么是替代效应 //  225

44．什么是科斯定理 //  226

45．政府无意的寻租活动：寻租理论 //  227

第八章    经济学牛人堂

社会的发展是伴随着经济的演变一步步走向文明的，而每个时代的进步也都离不开那些经济学史上的精英们。这些人，携带着他们一生的智慧和发现来到我们面前，了解他们，走近他们，不但能让我们了解过去的经济实践所产生的作用和意义，还可以让我们了解现在经济发展的现状和前沿趋势，从而更好地指导我们的经济行为。

1．管仲：丰衣足食的经济学理论  //  230

2．桑弘羊：盐铁论  //  231

3．亚当·斯密：国富论  //  232

4．大卫·李嘉图：比较优势  //  233

5．哈耶克：《通向奴役的道路》  //  233

6．斯卡·兰格：计划与市场之争  //  234

7．凯恩斯：《就业、利息与货币通论》  //  235

8．阿尔弗雷德·马歇尔：他建立了世界上第一个经济学系  //  236

9．约翰·穆勒：古典自由主义经济学家  //  237

10．萨缪尔森：凯恩斯主义在美国的代表人物  //  238

11．弗里德曼：主张自由放任资本主义的经济学家  //  238

12．蒙代尔：最优化货币理论之父  //  239

13．菲利普·费雪：现代投资理论的开路先锋  //  240

14．科斯：新的制度经济学鼻祖  //  241

15．让·梯若尔：经济学界的天资高人  //  242

16．阿马蒂亚·森：大饥荒的原因  //  243

17．斯蒂格利茨：《经济学》  //  244

18．克鲁格曼：唱衰中国经济的经济学家  //  244

19．格林斯潘：美国经济政策的权威和决定性人物  //  246

20．曼昆：哈佛历史上最年轻的经济学教授  //  247

21．罗斯托：经济起飞理论  //  247

22．茅于轼：关注民生问题的微观经济学专家  //  248

23．吴敬琏：最早提出并倡导市场经济理论  //  249

24．厉以宁：股份制可改造中国经济吗  //  250

25．樊纲：西方经济学在中国最出色的理论阐释者  //  251

26．张维迎：关注国有企业改革  //  251

27. 郎咸平：企业不应做大做强而应精益求精  //  252

28．胡鞍钢：国情分析专家  //  253

29．萧灼基：善用《资本论》来研究社会主义经济的专家  //  254

30．张五常：永不从众的经济学家  //  255

31．林毅夫：自生能力与经济发展  //  256

32．哈继铭：要想尽一切办法刺激消费  //  256

33．时寒冰：是公知还是经济学家  //  257