黑羽分享结束之后，很多传统品牌都找上了门，争着要和“爱图购”合作。无奈的是，这些找上门的品牌里，大多数不是没有线下门店就是没有在线上开店，要么就是在做简单的代运营，“爱图购”根本无法帮助它们实现电商引流。在商谈的过程中，黑羽发现，这些渴望和“爱图购”合作的多是品牌部门，而非销售部门。它们看中的是“爱图购”庞大的女性用户群体，需要的是品牌传播力和影响力，而不是销量和流量。黑羽再仔细研究这些品牌，发现它们不但实力雄厚，而且品牌的用户群体和“爱图购”正好一致。于是黑羽和团队认真地展开了讨论，拿出了三个实现路径：图片杂志、图片社区和图片社交。在三选一的关键时刻，黑羽凭着直觉选择了图片社交，决定赌上一把。

一开始，黑羽只是在微博和微信公众号上尝试着打了几次品牌宣传战，没想到都收到了不错的战绩。随后，越来越多的品牌商开始找“爱图购”谈合作。这时候黑羽突然意识到，有必要专门为品牌商在“爱图购”用户中传播找一个方法了。经过仔细推敲，黑羽把目光锁定在女性图片社交上，他分析爱美、爱自拍是每个女生的天性，如果能提供这样一个供她们“秀出美丽”的社交平台，一定会受到女生的追捧。

于是2014年，黑羽从公司专门抽出8个人来全力做女性图片社交这一项目。在尝试了instagram式的传播方式和标签形式，以及品酷、nice、show等各种玩法之后，in终于横空出世。

2014年6月6日，in作为爱图购的内部孵化项目正式上线。

上线第一天，in的产品经理就激动地跑到黑羽面前说：“老大，上线了，我们去庆祝一下吧！”

黑羽一听，抿了抿嘴巴：“庆祝要有个目标才行，等哪天in达到一万日活了再说。”

结果，上线没几天，产品经理又跑过来，兴奋地跟黑羽说：“老大，快到一万日活了！”

黑羽当时一听，吃了一惊——上线没几天就一万日活，怎么可能？！

上线一周左右，产品经理又跑过来跟黑羽说：“老大，今天新增了一万！”

2014年7月初，in的注册用户突破100万人。在得知这一消息的一瞬间，黑羽整个人都是懵的——短短20多天的时间，居然能获取这么多用户。到8月份的时候，in每天上传的图片在几百万张以上。这时，黑羽再也坐不住了，他跑到in上仔细翻看用户上传的照片，发现图片的丰富度完全超出了他的预想。一开始，in创建的初衷是让女生拍完照片以后，配合品牌的标签来进行宣传。但随着用户量的急剧增加，上传的图片已经不再局限于服装了，美食、宠物、旅行等照片占了更大的体量。黑羽这才意识到，in已经不再是人们逛品牌商品的平台，而是一个记录生活的地方了。

感受到这一变化之后，黑羽立即决定，马上召开董事会。

董事会上，黑羽首先表示，in的用户有着极高的价值，且对“爱图购”的导流有着直接的帮助。黑羽征询董事会的意见，看要不要加大力度去给予in更多的支持。结果，董事会全票通过，大家一致决定：“搞！”

随后，黑羽把之前的研发团队迅速扩充到50人，带着大家没日没夜地研究了一整个月。之后，in推出了具有里程碑意义的产品——0.5版正式上线，一瞬间in的品牌马上被树立起来。

2014年12月10日，in的注册用户突破1000万人。2015年2月，注册用户突破2000万人。2015年11月，注册用户突破6000万人。